Proč inzerovat v tisku

Shrnutí

Mediální plánování

• je strategický proces, během kterého se hledá optimální cesta pro dodání informace (reklamního sdělení) ke spotřebiteli - vybírají se nejvhodnější nosiče (média)
• vyžaduje analytický přístup a intuici, flexibilitu a obchodní myšlení

Proces mediálního plánování obsahuje následující kroky:

1. Zadání (brief) od inzerenta (zadavatele reklamy) obsahující informace o

• produktu,
• produktové kategorii,
• cílové skupině,
• cílech reklamní kampaně,
• termínech kampaně,
• rozpočtu na kampaň
• kritériích pro vyhodnocení kampaně

2. Vytvoření strategického plánu = výběr komunikačních kanálů resp. Mediatyp podle jejich vlastností a vhodnosti pro dané zadání a cílovou skupinu

• Denní tisk je vhodný
  • pro komunikaci aktuálních, podrobných informací
  • pro produktové kampaně – možnost sdělení více informací o produktu
  • kombinaci titulů / opakování je nárůst záběru relativně rychlý
• Výhody inzerce v novinách jsou
  • relativně široký zásah populace
  • velmi flexibilní možnosti inzerce (rozměry, časování, tematické umístění)
  • rychlost

3. Implementační plánování = výběr nejvhodnějších titulů pro danou kampaň ve zvolených mediatypech

Výběr titulu se provádí na základě

• zaměření titulu – obsah a cílová skupina
• „tvrdých“ čísel – čtenost v cílové skupině, reach
• ceny – CPT / CPP v cílové skupině
• typu kampaně a sdělení (rychlost, podrobnost, unikátnost)
• image titulu – kvalita tisku, kvalita papíru, obsah
• nákladu
• flexibility při nestandardních formátech nebo speciálních obchodních operacích

Kampaň Avon Cherish