Zacílení
Motivace ke čtení časopisů
Studie čtenářské časopisecké zkušenosti z roku 2003 prozkoumala emoční a další zkušenosti, které čtenáři během čtení časopisů uplatňují. Výstupem výzkumu bylo 220 proměnných, které byly seskupeny do 39 způsobů čtení časopisů.
Nejzajímavější motivace, jimiž se lidé při čtení časopisů řídí
- Můj čas a peníze jsou zhodnoceny
- Mám je rád
- Po přečtení jsem chytřejší
- Moje osobní pauza
- Často na ně reaguju
- Příběhy mě pohlcují
- Učím se tu nové věci
- Je to součást mé rutiny
- Považuji je za vysoce kvalitní a sofistikované
- Věřím jim
Úplný seznam čtenářských motivací naleznete na www.magazine.org.
Postoje k médiím: bohatý obsah ušitý na míru jedincově potřebám
Lidé v porovnání s ostatními médii upřednostňují časopisy, protože obsahují zajímavé informace, které odpovídají jejich individuálním potřebám.
Správné zacílení publika je časopiseckou předností
Časopisy cílí na specifické skupiny čtenářů precizně a bez plýtvání. Cílení na čtenáře může být definováno z hlediska demografického, zájmového či podle řady jiných kritérií.
Lidé mají celou řadu zájmů a potřeb
Síla časopisů vychází ze skutečnosti, že lidé mají celou řadu zájmů a potřeb. Henley Centre identifikovalo základní mediální potřeby, které rozdělilo do dvou hlavních kategorií: informačních a kulturních potřeb (viz Relevance a důvěryhodnost).
Zdroj: přeloženo z PPA Marketing