Zacílení

Motivace ke čtení časopisů

Studie čtenářské časopisecké zkušenosti z roku 2003 prozkoumala emoční a další zkušenosti, které čtenáři během čtení časopisů uplatňují. Výstupem výzkumu bylo 220 proměnných, které byly seskupeny do 39 způsobů čtení časopisů.

Nejzajímavější motivace, jimiž se lidé při čtení časopisů řídí

• Můj čas a peníze jsou zhodnoceny
• Mám je rád
• Po přečtení jsem chytřejší
• Moje osobní pauza
• Často na ně reaguju
• Příběhy mě pohlcují
• Učím se tu nové věci
• Je to součást mé rutiny
• Považuji je za vysoce kvalitní a sofistikované
• Věřím jim

Úplný seznam čtenářských motivací naleznete na www.magazine.org.

Postoje k médiím: bohatý obsah ušitý na míru jedincově potřebám

Lidé v porovnání s ostatními médii upřednostňují časopisy, protože obsahují zajímavé informace, které odpovídají jejich individuálním potřebám.

Správné zacílení publika je časopiseckou předností

Časopisy cílí na specifické skupiny čtenářů precizně a bez plýtvání. Cílení na čtenáře může být definováno z hlediska demografického, zájmového či podle řady jiných kritérií.

Lidé mají celou řadu zájmů a potřeb

Síla časopisů vychází ze skutečnosti, že lidé mají celou řadu zájmů a potřeb. Henley Centre identifikovalo základní mediální potřeby, které rozdělilo do dvou hlavních kategorií: informačních a kulturních potřeb (viz Relevance a důvěryhodnost).

Zdroj: přeloženo z PPA Marketing