Mediální mix

Společné využívání časopisů a televize přináší vynikající výsledky z hlediska efektivního dosahu na cílovém trhu.

Při současném využívání časopisecké inzerce a televizní reklamy lze dosáhnout stálejší komunikace s publikem.

Efektivnější komunikace se promítne do zvýšeného reklamního povědomí publika, a to se následně projeví ve vzrůstajícím prodeji.

Všechny tyto výhody jsou k dispozici bez větších inzertních investic.

Argumenty pro využívání mediálního mixu složeného z televize a časopisů

• Rostoucí efektivní dosah na cílovém trhu
• Dodatečné efekty
• Stálost reklamního vlivu
• Zvýšené reklamní povědomí
• Produktový prodej

Časopisy a televize

Speciálním zájmem vydavatelů časopisů zůstávají dvě soutěžící strategie: používání pouhé televize versus kombinace televize a časopisů.

Časopisy jsou efektivním inzertním médiem nejen tehdy, pokud je inzerce vydávána pouze jejich prostřednictvím, ale také ve spojení s televizí. Televize a časopisy se vzájemně doplňují. Televize je samozřejmě mocné médium a pracuje na jiných principech než časopisy. Její síla nemůže být spojována s časopisy, ovšem i televize má svá omezení a tato její omezení se přesně stávají přednostmi časopisů.

Televize ve spojení s časopisy komunikuje lépe, než-li je tomu v případě využívání samotné televize.

Zdroj: přeloženo z PPA Marketing