Výzkum účinnosti 2002

V roce 2002 realizovala agentura MillwardBrown pro Unii vydavatelů první rozsáhlý výzkum účinnosti tiskové inzerce. Výzkum proběhl na deseti kampaních a pro hodnocení byly využity také zahraniční zdroje MillwardBrownu. O výsledcích výzkumu, který se setkal s širokým pozitivním ohlasem odborné veřejnosti, byla zpracována souhrnná zpráva.

Pro praktické využití řadovými pracovníky inzertních oddělení vydavatelů a plánovače v mediálních agenturách byla zpracována zkrácená informace zahrnující deset hlavních principů plánování tiskové reklamy tak, aby byla efektivní. Desatero pro mediální plánování naleznete zde.