14. 6. 2023

Evropská komise se vyjádřila ke stížnosti na dominanci Googlu v oblasti online reklamních technologií pro vydavatele

Evropská komise přijala tzv. předběžný názor, v něm nařídila Googlu, aby přerušil svůj business s digitální reklamou tak, jak je v současnosti provádí. Google může být nucen prodat část svého podnikání, aby odstranil obavy Evropské komise z narušení hospodářské soutěže. Zpráva Evropské komise je k dispozici zde.

Jak uvedla ve své zprávě agentura Reuters, Google s názorem komise nesouhlasí.

Evropská komise je výkonným orgánem Evropské unie a do jejích kompetencí patří mj., také dodržování pravidel hospodářské soutěže v prostoru EU. Vyšetřování stavu se komise věnovala komise dva roky.

Jak uvedla výkonná místopředsedkyně Evropské komise a zároveň komisařka pro otázku hospodářské soutěže M. Vestagerová: „Google má velmi silnou pozici na trhu v oblasti technologií online reklamy. Shromažďuje data uživatelů, prodává reklamní prostor a působí jako online zprostředkovatel reklamy. Google je tedy přítomen téměř na všech úrovních takzvaného adtech dodavatelského řetězce. Předběžně se obáváme, že společnost Google mohla využít své postavení na trhu k upřednostnění svých vlastních zprostředkovatelských služeb. Nejen, že to mohlo poškodit konkurenty společnosti Google, ale také zájmy vydavatelů a zároveň zvýšit náklady inzerentů. Pokud se to potvrdí, postupy společnosti Google by byly podle našich pravidel hospodářské soutěže nezákonné.“

Podle výzkumné společnosti Insider Intelligence je Google nejvíce dominantní digitální reklamní platformou na světě s 28procentním tržním podílem na globálních příjmech z reklamy.

Příjmy z reklamy, které zahrnují příjmy z jeho vyhledávacích služeb, Gmailu, Google Play, Map Google, reklamy na YouTube, Google Ad Manager, AdMob a AdSense, loni dosáhly 224,5 miliardy USD (4,9 bilionu Kč). To představuje 79 procent celkových příjmů platformy.

Příjetí předběžného názoru evropskou komisí přivítala například Evropská rada vydavatelů (EPC – European Publishers Council), asociace největších vydavatelských společností ze zemí EU. Výkonná ředitelka EPC paní Angela Mills Wade k tomu řekla: „Vítáme významný pokrok, kterého dosáhla Evropská komise při vyšetřování nekalých praktik společnosti Google v jejím podnikání na poli reklamních technologií. EPC podala v únoru 2022 stížnost, v níž upozornila na dominanci Googlu na nákupní i prodejní straně jejích nástrojů reklamních technologií a to, jak využívá tuto svou pozici v neprospěch vydavatelů. Těšíme se na spolupráci s Komisí při pokračování případu.“

Zdroj: zpráva ČTK a EPC