15. 2. 2022

Evropští vydavatelé si stěžují EU na reklamní technologii Google

Přední evropské mediální domy se obrátily na Evropskou komisi. Jejich stížnost: Google má příliš velkou kontrolu nad řetězcem reklamních technologií.

Přední evropští vydavatelé sdružení v asociaci EPC – European Publishers Council podali u Evropské komise antimonopolní stížnost na reklamní technologii Google. EPC v pátek uvedla, že je nejvyšší čas, aby bruselské úřady přijaly ve vztahu ke Googlu opatření, která by jeho chování skutečně změnila a namísto toho, aby jen zpochybňovala.

„Google získal úplnou kontrolu nad řetězcem tvorby příjmů prostřednictvím reklamních technologií. V segmentu online reklamních technologií má podíly na trhu 90 až 100 procent,“ kritizoval předseda EPC Christian Van Thillo. Americký technologický gigant tak má vydavatele v oblasti takzvaných adtech v hrsti.

Úřad EU pro dohled nad hospodářskou soutěží již v červnu minulého roku zahájil vyšetřování, zda Google neznevýhodňuje své vlastní reklamní podnikání, čímž pak znevýhodňuje jak konkurenty, tak inzerenty a online vydavatele. Největší světový provozovatel vyhledávačů musel v posledních letech po sankcích EU za porušení soutěžního práva zaplatit více než osm miliard eur.

Jen v roce 2020 Google vydělal 147 miliard dolarů na prodeji online reklam – více než kterákoli jiná společnost na světě. Reklama také tvoří většinu obchodování Američanů – mimo jiné prostřednictvím videoplatformy YouTube nebo e-mailové služby Gmail. Google v minulosti prohlásil, že hodlá konstruktivně jednat s Evropskou komisí.

V EPC sdružují své zájmy zejména evropské mediální společnosti. Mezi členy patří Condé Nast, Ringier, The Guardian, Axel Springer, Bauer, Burda, Gruner+ Jahr či skupina Holtzbrinck, jejímž členem je mimo jiné také Handelsblatt.

Tržní síla Google a rostoucí digitalizace způsobují problémy mnoha společnostem. Německé společnosti z oblasti médií, internetu a reklamního průmyslu si nedávno u Evropské komise stěžovaly na přístup Googlu k takzvanému trackingu souborů cookie.

Zdroj: WAN-IFRA Executive News Service, 14. února 2022