25. 1. 2022

Google kazí marketingový byznys online vydavatelům – protest německých mediálních a reklamních organizací

Americký vyhledávač Google plánuje od roku 2023 blokovat soubory cookie třetích stran v prohlížeči Chrome. Tím online vydavatelům hrozí masivní ztráty příjmů. Řada asociací to považuje za porušení evropského soutěžního práva.

Online vydavatelé čelí nebezpečí masivního propadu prodeje až o 70 procent. Důvodem je, že americký vyhledávač Google chce od roku 2023 blokovat soubory cookie třetích stran v prohlížeči Chrome – i když s jejich použitím uživatelé vyjádří souhlas. Několik asociací, včetně Ústředního svazu německého reklamního průmyslu (ZAW), to považuje za porušení evropského soutěžního práva. Obrátili jste se proto na Evropskou komisi.

„Chrome je dominantní webový prohlížeč s podílem na trhu přes 60 procent. Pokud bude Googlu umožněno zavést plánovaná opatření, všichni hráči v tomto ekosystému tím výrazně utrpí – kromě samotného Googlu,“ uvádí ZAW. Výsledek: Podle asociace by se výrazně snížila rozmanitost tisku i dalších médií a vysílání, protože „ již nebude k dispozici pro mnoho poskytovatelům obsahu ústřední zdroj financování.“ A to není vše. V budoucnu by spotřebitelé měli k dispozici méně online obsahu a museli by v budoucnu platit více za jeho vytváření.

Pokud by Google toto opatření zavedl, vyloučil by vyhledávač online vydavatele ze zpracování osobních údajů pro obchodní účely. „Dotyčným společnostem by byl nepřípustným způsobem odepřen přístup k legálním možnostem využití osobní dat, přestože již tak velmi přísné evropské zákony na ochranu osobních dat umožňují zpracování soutěžně relevantních dat pomocí cookies,“ uvádí asociace. A dodává: „Zároveň samotný Google shromažďuje značné množství uživatelských dat a technické změny se ho netýkají. Tímto chováním Google zneužívá svou tržní sílu pod rouškou ochrany osobních údajů a narušuje volnou soutěž na trzích online reklamy.“

Také velcí němečtí vydavatelé proto požadují, aby Evropská unie zasáhla proti plánům Googlu znemožnit používání cookies ve svém prohlížeči Chrome. Vydavatelé argumentují tím, že nahrazování souborů cookie třetích stran, které Google chystá, poškodí jejich podnikání.

Stovky vydavatelů z Německa se proto připojily k dopisu komisařce EU pro hospodářskou soutěž Margarethe Vestagerové.

Pokud by vyšetřování shledalo společnost odpovědnou ve smyslu stížnosti, mohla by jí být vyměřena pokuta až do výše 10 % jejích celosvětových příjmů.

Zdroj: WAN-IFRA Executive News Service, 25. ledna 2022