27. 1. 2021

Ve Velké Británii byl spuštěn systém Facebook News pro placení za obsah, který zahrnuje řadu vydavatelů

26. leden 2021 představuje ve Velké Británii milník pro online vydavatele, protože Facebook začíná platit za používání jejich obsahu ve své službě News.

Sekce Facebook News v aplikaci platformy bude obsahovat část „dnešní články“. Tým novinářů bude po celý den vybírat ty nejaktuálnější stati s důrazem na „originální a autoritativní zprávy“.

Odborný web Press Gazette vyvozuje, že Facebook bude platit vydavatelům paušální licenční poplatek za použití jejich obsahu. To je rozdíl od služby Instant Artiles - kde vydavatelům nabízí podíl na reklamě.

V USA licenční poplatky dosáhly značné výše – věří se, že platby u větších vydavatelů se mohou pohybovat v milionech dolarů ročně. Někteří v tom vidí hlavní způsob, jak si Facebook může získat přátele mezi vydavateli zpravodajství v době, kdy čelí hrozbě nové regulace.

Služba, která se objevila ve Velké Británii v úterý 26. ledna, bude také obsahovat personalizovanou nabídku zpráv založenou na tom, co z produkce vydavatelů uživatel dříve přečetl, sdílel a sledoval - a současně služba uživateli navrhne také nová témata a zdroje, které možná dříve nečetl.

Tematické sekce umožní uživatelům zaměřit se třeba na podnikání, zábavu, zdraví, vědu a technologie a sportovní novinky. Zároveň lidé budou mít možnost skrýt jakákoli témata nebo vydavatele, o které nemají zájem.

Platforma uvedla, že Facebook News poskytne vydavatelům více příležitostí k inzerci a získání předplatného „pro budování udržitelného podnikaní v budoucnosti“.

Mezi vydavateli, kteří nově k dohodě přistoupili, jsou Channel 4 News, skupina Daily Mail, skotský regionální vydavatel DC Thomson, Financial Times, Sky News a Telegraph.

Největší výjimkou se zdá být vydavatel Sun and Times News UK. Na konci čklánku je uveden celý seznam zapojených vydavatelů.

Jesper Doub, ředitel Facebooku pro zpravodajskou spolupráci v Evropě, uvedl: „Facebook News byl vytvořen, aby lidem přiblížil události, které ovlivňují jejich životy a komunity kolem nich. Naším cílem je rozšířit naše úsilí o udržení skvělé národní a místní žurnalistiky a získání dalších příjmů pro vydavatele. Budeme se i nadále učit, poslouchat a vylepšovat Facebook News, jak se bude rozšiřovat po Velké Británii a na další trhy, včetně Francie a Německa, kde o tom aktivně jednáme s partnery. Aby bylo možné rozšířit Facebook News a další zpravodajské produkty, které pomohou vydavatelům v digitální transformaci do více zemí, je důležité, aby regulační prostředí podporovalo tento druh investic a inovací."

Služba News na Facebooku nemění způsob, jakým se zpravodajské články zobrazují ve výchozím kanálu News Feed, kde je mohou i nadále lidé a stránky sdílet dosavadním způsobem.

Státní tajemník pro kulturu Oliver Dowden k události uvedl: „Autoritativní žurnalistika je základním kamenem demokracie a protijedem proti nebezpečným dezinformacím. Chceme pomoci zpravodajskému průmyslu přizpůsobit se digitálnímu věku, a proto jsme snížili sazbu DPH za předplatné online zpravodajského obsahu a přijali doporučení CMA týkající se kodexu jednání mezi vydavateli a platformami. Vydavatelé ve Velké Británii usilují o spravedlivý obchodní vztah s online platformami, takže je dobré vidět, že Facebook pracuje na rozvoji svých služeb vycházejících vstříc nedávným vládním opatřením.“

Facebooku News byl v USA spuštěn před více než rokem a technický gigant tvrdí, že 95% provozu dodávaného vydavatelům prostřednictvím této služby pochází od čtenářů zpráv, kteří s nimi v minulosti nebyli v interakci.

Manažerský zdroj z velkého amerického metropolitního zpravodajského vydavatelství minulý měsíc pro server Press Gazette řekl, že tento program je „neotřelý“ a Facebook nabídl za tříletou dohodu o licenci na část jejich obsahu 500 000 dolarů ročně. Rozsah dohody závisí na velikosti vydavatele. Zdroj však dodal, že jejich titul získává z tohoto vztahu jen málo dalších plateb nad rámec paušální licenční platby 500 000 dolarů ročně. Zařazení jejich zpráv do Facebook News podle názoru vydavatele zvýšilo provoz jeho webových stránek jen velmi omezeně.

Úplný seznam vydavatelů, kteří byli před spuštěním projektu uvedeni jako jeho účastníci:

Celostátní deníky:

• Daily Mail Group (Mail Online, Metro, i)
• Financial Times
• The Telegraph
• The Guardian
• ESI Media (The Independent and Evening Standard)
• Reach (Mirror, Express and Star)

Regionální deníky:

• Reach (inc. Liverpool Echo and Manchester Evening News)
• Newsquest
• Archant
• Iliffe
• JPI Media (inc. Yorkshire Post and The Scotsman)
• DC Thomson
• Midlands News Association

Vysílací společnosti:

• Channel 4 News
• Sky News
• STV

Časopisy:

• The Economist
• Conde Nast (inc. Cosmopolitan, Wired, GQ, Glamour, Tatler and Vogue)
• Hearst (inc. Red)

Zdroj: WAN-IFRA Executive News Service, 26. ledna 2021