10. 8. 2020

Další webináře FIPP ve druhé polovině roku 2020

Mezinárodní federace vydavatelů časopisů FIPP pokračuje i ve druhé polovině srpna v pořádání bezplatných webinářů pro vydavatele. V uvedeném období proběhnou tři podrobné webové semináře o digitálním předplatném zaměřené na tři pilíře, které ovlivňují strategie zaměřené na získávání digitálních čtenářů a jejich monetizaci. V současné době je možné se registrovat k účasti na prvním uvedeném seminářů.

 

AKVIZICE DIGITÁLNÍCH ČTENÁŘŮ

• Termín konání: středa, 19. srpna 2020, od 15:00 do 16,15 hodin. Registrace je zde.

Strategie, analýzy, marketing

Program:

Úspěšné získání čtenářů vyžaduje křehkou rovnováhu mezi strategií a implementací založenou na datech. V tomto webináři se účastníci naučí, jak určit správnou strategii získávání předplatného pro svou společnost a aplikovat na každém kroku cesty k cíli osvědčené principy založené na datech.

Cíli je získat nové zákazníky, následně zvýšit jejich zaujetí a stát se jejich celoživotní hodnotou, čímž se zastaví jejich odchod.

Mather Economics, světový leader ve strategiích a analytice předplatného médií, bude organizovat tento, webinář, na němž vystoupí dva hostující řečníci zastupující úspěšné mediální společnosti, kteří se podělí o své úspěšné případové studie digitálního předplatného.

Dr. Matt Lindsay, prezident, Mather Economics, USA

Sidney Glastad, manažer akvizice, Schibsted, Norsko

Moderuje Martha Williams, CEO, World Newsmedia Network, USA

Za pořadatele se zúčastní James Hewes, prezident a generální ředitel, FIPP, UK

Témata webináře:

Akviziční strategie a benchmarky

Typy paywallů a jejich přednosti

Jak postupovat ve vztahu ke čtenáři v průběhu akviziční cesty

Spouštěče konverzí

Doporučené postupy pro měření

Cílení založené na výsledcích měření: sklony čtenářů, geografický aspekt, obsah, blokování reklam

Dopad prémiového obsahu a jeho vztah k měřenému nebo neměřenému paywallu

Jak mohou registrační zástěny doplňovat (a překonávat) samotný paywall

Profil předplatitelů, kteří se pravděpodobně přihlásí k odběru

Marketingové taktiky a kanály pro předplatné

Uživatelská zkušenost

Dynamické oceňování pořizovacích a obnovovacích cen; MSRP (katalogová cena) vs. diskontování

Typy personalizace a dopad na míru konverze

Trendy v získávání dat o předplatitelích: Co funguje, co ne.

Příprava trhu pro paywall

Příprava personálu na změnu kultury při používání paywallu

Motivace čtenáře k zakoupení předplatného

 

ZAUJETÍ

• Termín konání: středa, 16. září 2020, od 18:30 do 19:45 hodin Tento špičkový webinář spadající do série akcí Master Class bude součástí širšího programu Světového kongresu časopisů FIPP, ale registrace (brzy bude přístupná) na něj zůstane bezplatná.

 

UDRŽENÍ

• Termín konání: středa, 14. října 2020, od 15:00 do 16:15 hodin. Registrace bude brzy otevřena.

 

Účastníci, kteří se zúčastní všech Master Class seminářů v plném rozsahu, obdrží oficiální certifikát o jejich absolvování vydaný FIPP a organizací Mather Economics.

 

Webináře Master Class jsou určeny pro vedoucí pracovníky médií  odpovědné za zvyšování příjmů, management vydavatelství odpovědný za předplatné, odborníky na procesy v oblasti předplatného, konzultanty, akademiky.

 

Průběžné informace o konání webinářů a manažerském vzdělávacím programu Mater Class jsou k dispozici na webové stránce FIPP. Přihlašování probíhá jednotlivě na každý z webinářů.

 

Zdroj: zpráva FIPP