27. 1. 2020

Bilance německé reklamy v roce 2019: Mobilní reklama rozšiřuje svůj podíl na reklamním trhu

Německá média monitorovaná agenturou Nielsen v roce 2019 vložila do reklamy 32,59 miliard EUR. To odpovídá meziročnímu nárůstu o 1,9%. Přestože televize zůstává nejsilnějším inzertním médiem, rostla podprůměrně rychlým tempem s nárůstem jen o 0,6%. Mobilní reklama naproti tomu prochází rychlým růstem. Největším inzerentem ve Spolkové republice Německo zůstává společnost Procter & Gamble - s hrubými reklamními investicemi více než miliarda eur.

Podle Nielsena měla televize v roce 2019 hrubý obrat z reklamy 15 617 miliard EUR. To odpovídá podílu 47,9% z celkového reklamního koláče. Jelikož nárůst televizní reklamy byl pod průměrem ostatních médií, tržní podíl se ve srovnání s rokem 2018 snížil ze 48,3% na 47,9%.

Tištěná média dosáhla podílu 26,2%, proti 27,1% v roce 2018. Všechny tři skupiny tisku snížily své příjmy z reklamy: u novin to bylo o 1,4% méně než v roce 2018 (4,944 miliard EUR), spotřebitelské časopisy dosáhly o 2,2% méně (3,221 miliard EUR) a odborné časopisy o 3,9% méně (372,5 milionů).

Mobilní reklama zaznamenala v roce 2019 největší skok. Vydavatelé v tomto segmentu dosáhli nárůst o 23,4% svými reklamními formáty a objem jejich reklamních příjmů činil 1,236 miliard EUR. Přestože reklama na počítačích byla o 2,5% nižší než v předchozím roce, tržby z online reklamy vzrostly o 7,9% na 3,843 miliardy EUR. Mimochodem, těchto 3,843 miliardy EUR nezahrnuje všechny formy reklamy v Německu, například ty, které nerealizují vydavatelé a jejich obchodníci, tj. veškerý objem, který vytváří obři jako Google, Facebook a YouTube.

Out of home reklama se vyšplhala na 2,451 miliard eur s 13,1% nárůstem, stejně jako kina, která získala nárůst16,2%, a nyní představují objem 161,3 milionu Euro. Rozhlasová reklama se také v předchozím roce zvýšila. Její nárůst činil 1,6 %, tj., byl téměř přesně na úrovni růstu celkového reklamního trhu.

Hrubý příjem z reklamy v Německu za rok 2019

Zdroj: Nielsen, upravený reklamní trend

Odvětvím, které v roce 2019 v německých médiích investovalo nejvíce hrubých výdajů, byl maloobchod s potravinami s 1,772 miliardami eur. Stejně jako online služby (1,673 miliardy) investovalo více než v roce 2018. Výrobci automobilů však v předchozím roce snížili výdaje na 1,616 miliard EUR. Na čtvrtém místě byla farmaceutika s 1,481 miliardami eur.

Společnost Procter & Gamble zůstala v roce 2019 zdaleka největším inzerentem: své výrobky inzerovala v hrubém objemu 1,063 miliardy eur. Následuje ji Ferrero s 515,2 milionu, Lidl s 393,2 milionu, Amazon.de s 386,5 milionu a L'Oreal 363,5 milionu. Lidl a Amazon investovaly více než o 20 % více ve srovnání s rokem 2018. Pokud jde o poklesy, z první desítky inzerentů vložil Media-Saturn-Holding méně peněz do reklamy s 244,7 miliony eur reklamních investic. O rok dříve to bylo 283,0 milionů.

Jako vždy je třeba v tomto bodě uvést, že čísla Nielsen jsou hrubé tržby. Jakékoli slevy, bartery a vlastní reklamy se v těchto číslech započítávají jako reklama placená podle ceníku. Čísla společnosti Nielsen proto neposkytují žádné informace o skutečném prodeji. Jsou však důležitým ukazatelem vývoje jednotlivých sektorů a segmentů a tlaku reklamy.

Autor článku - Jens Schröder je novinář, autor a analytik dat. Od začátku roku 2008 analyzuje pro MEEDIA všechny údaje mediálního průmyslu. Od roku 2012 také provozuje různé blogy, sociální zpravodajské stránky 10000 Flies a od března 2017 píše informační bulletin serveru MEEDIA s názvem #trending.

Zdroj: WAN-IFRA Executive News Service, 27. ledna 2020