7. 8. 2019

Německá studie o mediálním chování dětí 2019: Časopisy jsou mezi nejmladší cílovou skupinou (a jejich rodiči) v kursu

Podle posledního vydání Kinder Medien Studie (KMS) 2019 je svět médií u velmi mladé cílové skupiny stále v pořádku. Podle studie čte ve věku od 6 do 13 let časopisy 74% dívek a chlapců. Celkově vynaloží děti v Německu více než 3 miliardy EUR ročně ze svého kapesného nebo peněžních dárků.

Nejen, že jsou podle Kinder Medien Studie (KMS) časopisy u dětí tak oblíbené. 95% z nich časopisy pročte kompletně a nemohou je při tom rušit jiná média. 91% dívek a chlapců ve věku 4 až 13 let říká, že je čtení baví, a že se mohou čtením něco naučit.

Trend čtení směřuje vzhůru

Podle KMS trend čtení dokonce vykazuje mírný vzestupný směr. Spotřeba časopisů, komiksů nebo knih vzrostla mezi 6 až 13letými dětmi ze 71% v roce 2017 a 74% v roce 2018 na 76% v roce 2019. Čtení je obvykle analogové na papíře a ne na digitálních zařízeních. To potěší nejen vydavatele, ale i rodiče. 74 % dotazovaných matek a otců dětí ve věku 4 až 13 let považuje čtení časopisů za užitečnou činnost pro své děti a často proto s nimi také čte.

Časopisy čtené dětmi čte také v průměru 95% rodičů dětí ve věku 4 až 5 let. U dětí ve věku 6 až 9 let je podíl rodičů čtoucích stejné časopisy v průměru 80% a dokonce i v případě dětí ve věku 10 až 13 let je to v průměru 66%. Podle průzkumu rodiče tvrdí, že dětské tituly mají pro potomky obzvláště velký přínos. 89% uvádí, že vidí přednost v ton, že děti mohou používat obsah v dětských časopisech opakovaně; 86% potvrzuje, že každé dítě to může udělat vlastním tempem. Osmdesát čtyři procent dotazovaných rodičů říká, že jejich dítě se může prostřednictvím časopisů učit, 77% zjistilo, že složité problémy v časopisech lze snadno vysvětlit.

Ze 46 oslovených časopisů, „Disney Funny Paperback“ (492 tisíc), „Micky Mouse Comics“ (458 tisíc, oba Egmont Ehapa) a „Just Kick-it“ (456 tisíc vydqvatel Panini) jsou top triem pro 6 - 13leté děti. Mezi čtyřmi až pěti lety jsou v čele žebříčku „Benjamin Blümchen“ (159 tisíc, Egmont Ehapa), „Bussi Bär“ (141 tisíc, vydavatele Blue Ocean) a „Medvídek Pú“ (129 tisíc, Egmont Ehapa).

Děti mohou utratit v průměru 20,52 eur na osobu za měsíc ze svého kapesného. Kromě toho v průměru dostávají 158 eur v hotovosti jako dary (včetně Vánoc, narozenin) na dítě a rok. To představuje celkem asi 3 miliardy eur, které všechny děti v Německu každý rok utratí převážně za volný čas.

Pokud jde o volný čas, 89% dětí ve věku 4 až 13 let uvádí, že se setkávají s jinými dětmi několikrát týdně, 83% si hraje venku.

Nemají snad malé děti zájem o digitální média? Tak to není.

YouTube je stále populárnější

Mezi volnočasovými aktivitami, které provádí několikrát týdně, uvádí „sledování YouTube“ 44% a „surfování po internetu“ 45%, což představuje  stejně jako „rodinné aktivity“  se 44 %. Klasické „hry“ ze 63 % stále objevují jako webové aktivity dětí ve věkové skupině 4 - 14 let. Je pozoruhodné, že hodnota pro „surfování na internetu“ se oproti předchozímu roku mírně snížila (ze 49% na 45%), zatímco u „sledování YouTube“ se zvýšila z 36% na 44%.

Touha po smartphonu se u dětí objevuje brzy a je často naplněna. 21 procent 4 až 5 letých a 57% 6 až 9 letých již smartphone chce. 31 procent 6 až 9 letých jej již má a 82% dětí ve věku 10 až 13 let vlastní smartphone.

Zadavateli studie Kinder Medien jsou vydavatelé Blue Ocean (patří Burdě), Spiegel, Zeit, Gruner + Jahr a Panini. Studii provedl Institut Immediate z Brém. Studie je založena na 2 000 dvojitých rozhovorech dětí ve věkové skupině 6-13 let (jedno dítě a jeden rodič), jakož i na 502 rozhovorech s rodičem nebo zákonným zástupcem pro 4 až 5leté děti.

Další informace o mediální studii pro děti jsou k dispozici zde.

zdroj: WAN-IFRA Executive News Service, 7. srpna 2019