9. 6. 2019

Celosvětově spotřebitelé stráví na mobilu 800 hodin ročně

Podle agentury Zenith doba, kterou spotřebitelé na celém světě strávili přístupem na mobilní internet, vzrostla z 80 minut denně v roce 2015 na 130 minut denně v roce 2019. To odpovídá průměrnému růstu 13% ročně, což znamená, že spotřebitelé na celém světě nyní tráví v průměru 800 hodin ročně přístupem k obsahu prostřednictvím mobilních telefonů - a celkový počet do roku 2021 by měl vzrůst na 930 hodin.

Ve svém pátém ročníku uvádí tyto údaje nejnovější zpráva společnosti Zenith Media Consumption Forecasts, která vychází z údajů z 57 trhů po celém světě. Důvodem je rychlý růst cenově dostupnějších smartphonů, rychlejší konektivita, lepší displeje a inovace aplikací.

Protože většina lidí na rozvinutých trzích již vlastní mobilní zařízení a vlastnictví se stává stále častějším i na rozvíjejících se trzích, Zenith předpovídá pokles nárůstu počtu lidí, trávících čas na mobilních zařízeních mezi lety 2018 a 2021 z výše uvedených 13 na 8% ročně.

Očekává se, že do roku 2021 bude používání mobilního internetu činit 31% celosvětové mediální konzumace, což je o 27% více než v letošním roce, ale stále mírně za 33% podílem připadajícím na tradiční televizi.

To znamená, že tradiční televize zůstane na světě nejoblíbenějším médiem i za dva roky, byť se očekává, že doba sledování televize poklesne ze 167 minut denně v roce 2019 na 165 minut denně v roce 2021.

Zenith také uvádí, že rychlý růst konzumace obsahu prostřednictvím mobilních telefonů po celém světě zvýšil celkovou sledovanost médií na průměr 479 minut denně, a to až 420 minut v roce 2013. Očekává se, že do roku 2021 dále vzroste na 495 minut denně.

Nárůst konzumace obsahu prostřednictvím mobilních telefonů od roku 2014 do roku 2019 se projevil na úkor novin a časopisů (pouze v tištěné verzi, ne online) a používání pevného internetu.

Průměrný čas strávený čtením tištěných novinových novin se snížil ze 17 minut denně v roce 2014 na 11 minut v roce 2019, zatímco konzumace časopisu klesla ve stejném období z osmi minut denně na čtyři. Současně se používání stolního internetu snížilo ze 47 minut denně na 40.

Zenith také zjistil, že rozhlas a kino zůstávají „robustním“ mediem. Poslech rozhlasu činil v roce 2014 celkem 53 minut denně a v roce 2019 to bylo 55 minut denně. Poptávka v Číně pomohla v průměru prodloužit čas strávený v uvedeném období denně v kině z 1,8 minuty na tři minuty denně.

Zdroj: www.warc.com