28. 3. 2019

Každý čtvrtý reklamní dolar jde duopolu Google a Facebook

Facebook a Google získaly 24,5% z objemu 590,4 miliardy dolarů, které byly v roce 2018 celosvětově vynaloženy na reklamu. Na trhu s internetovou reklamou získal duopol v roce 2018 56,4% a očekává se další růst jeho podílu v příštích letech.

Z 590,4 miliardy dolarů vynaložených v loňském roce v celém světě na reklamu, 24,5% - neboli 144,6 miliardy dolarů – šlo k duopolu Google / Facebook. To je hodnota po platbě společnosti Google ve výši 26,7 mld. USD členům její reklamní sítě (Tvoří ji platformy třetích stran, které jsou hostiteli reklam Google.). Podíl duopolu vzrostl proti předchozímu roku 2017, kdy činil 20,3% velmi výrazně. Přitom v roce 2014 činil podíl duopolu jen 10,8, takže se jedná o více než dvojnásobný růst. Očekává se, že obě firmy letos opět zvýší svůj podíl o 4,1 procentního bodu na 28,6% (176,4 mld. USD).

Při pohledu na internetový reklamní trh získal duopol v roce 2018 více než polovinu (56,4%) reklamních příjmů - v letošním roce se očekává nárůst na 61,4%. To by vedlo k tomu, že kombinované příjmy z reklamy dalších online platforem poprvé klesnou (-0,7% na 111,0 mld. USD). Očekává se, že on-line platformy mimo rámec duopolu v letošním roce získají 18,0 centů z reklamního dolaru, ve srovnání s vrcholem dosaženým v roce 2017, kdy to bylo 19,6 centu.

Majitelé tradičních mediálních kanálů zaznamenali v posledních letech souhrnně pokles příjmů z reklamy. V roce 2014 tato skupina získala 74,0 centů z každého dolaru vynaloženého na reklamu. Pro tento rok se předpokládá snížení na 53,4 centu. Zatímco výnos jednotlivých vlastníků médií se bude lišit, celkový objem reklamních peněz, které mají k dispozici, se zmenšuje.

Tato informace byla vypracována na základě zprávy o Global Ad Trends, která se zaměřuje na současnou dominanci a budoucí hrozby duopolu Google / Facebook.

Zdroj: www.warc.com