3. 9. 2018

Ředitel PwC: Nahrazovat tradiční média digitálními je chyba

Opustit tradiční média, jako jsou tištěné noviny, ve prospěch digitálního podnikání, je chyba, která ignoruje rostoucí počet důkazů o tom, že používání tradičních médií má jasné obchodní výhody, řekl Neil Duncan z PwC.

V článku pro Mediatel tento ředitel společnosti PwC pro průzkum, výkon a ověřování uvedl, že výzkumná studie britské novinové marketingové společnosti Newsworks s názvem "Planning for Profit" je jednou z těch, které ukazují, že opuštění tradičních médií může být pro podniky škodlivé.

Pan Duncan uvedl: "Příběh o tom, jak "digitální"reklama nahrazuje"tradiční"reklamu, je na mnoha úrovních špatný, ale zejména tisková média jsou agresivně nahrazována sociálními médii a vyhledáváním než jakákoliv jiná média“.

"V této souvislosti je proto důležitá studie Newsworksu a Benchmarketingu, Planning for Profit. Hlavní teze výzkumu, že marketéři by měli při hodnocení efektivnosti marketingových výdajů věnovat vyhraněnou pozornost budování značky a zisku, nemohou být v dnešním světě relevantnější.“

"Poznatek z tohoto výzkumu je velmi účinný, ale musí existovat vůle k jeho využití. Poselstvím pro inzerenty a jejich agentury je, že by to mohlo ve výsledku vést k většímu zisku."

Pan Duncan citoval řadu dalších studií, jako je například "Zahrnutí rizik do efektivity marketingu" od agentury Enders Analysis, "Marketingová efektivita v digitální éře" od Lese Bineta a Petera Fielda za IPA a Radiocentre Re-evaluating Media jako součástí „rostoucího souboru věrohodných důkazů“, že rozhodování o mediálních investicích je třeba změnit.“

Pan Duncan uzavírá: "Důležitost budování značek a zisků, a to s reklamou v důvěryhodném kontextu, je doplněno o třetí téma týkající se dat o publiku. Příchod GDPR, a později i nové nařízení o ochraně soukromí v oblasti elektronických komunikací e-Privacy, staví zdroj a používání osobních údajů do jiného světla.“

"Ale i bez tohoto nařízení se domníváme, že marketingový svět si začíná uvědomovat, že kvalita údajů třetích stran je v nejlepším případě často sporná a že naopak data získaná přím od čtenářů jsou často relativně vysoké kvality.“

"Měření efektivnosti závisí na přístupu k správným údajům a inzerenti potřebují zajistit, aby spolupracovali s partnery, kteří jsou odpovědní za efektivitu a jeho měření.“

"V době, kdy je transparentnost v médiích v centru pozornosti, je důležité mít správné informace pro nejlepší investice.“

"Majitelé médií ve Velké Británii utvářeli své podnikání po mnoho desetiletí tím, že porozuměli a apelovali na své publikum; je čas si připomenout si, že tudíž velmi dobře znají své zákazníky a jejich preference."

zdroj: WAN-IFRA Executive News Service