1. 6. 2018

Axel Springer překonává společnost Google svým vlastním nástrojem řízení souhlasu

Vydavatelé se snaží vyrovnat s přesilovkou Googlu, pokud jde o soulad s GDPR. Axel Springer vzal věc věci do svých rukou tím, že nabízí kolegům vydavatelům bezplatné používání vlastních nástrojů pro správu souhlasů.

Německá digitální mediální skupina, která vlastní tituly Business Insider, Bild a Welt, vyvíjela za posledních osmnáct měsíců nástroj pro správu souhlasu podle GDPR, který může být přizpůsoben i požadavkům na souhlas s cookies podle nařízení o ePrivacy, až bude finalizováno, uvádí vydavatel. Platforma pro správu souhlasu je technická schopnost, kterou potřebuje každá společnost, která chce zachytit, pro jaké osobní údaje jí čtenáři a zákazníci poskytli povolení k použití. Tyto informace jsou pak předávány všem partnerům, s nimiž vydavatel spolupracuje ve svém dodavatelském řetězci pro digitální reklamu. Cílem je zajistit, aby veškeré údaje potřebné pro činnosti, jako je personalizovaná reklama, byly použity pouze tehdy, když pro to uživatel dal souhlas.

Prvním partnerem společnosti Axel Springer je jeden z jejích konkurentů v Německu: mediální skupina Hubert Burda Media.

"Jedním extrémním [scénářem] je, že my [vydavatelé] dáme náš osud do rukou někomu jinému a necháme ostatní ovládat tento velmi důležitý bod interakce se spotřebitelem," říká Stephanie Casparová, prezidentka pro data a technologie společnosti Axel Springer. Pokud jde o Google CMP Funding Choices, řekla: "Pro některé by to mohlo být přijatelnější. Oni [Google] ví, co dělají, a jsou odborníky na software. Mohou však existovat omezení daná tím, s kolika partnery můžete pracovat a jak transparentní je vaše podnikání, protože mezi vámi a spotřebitelem je někdo jiný, což je vždy špatná věc, pokud jste vydavatel. "

Společnost Axel Springer vytvořila nástroj s otevřeným zdrojovým kódem, takže firmy mohou vložit kód do svých stránek a přizpůsobit své zprávy o souhlasu se žádostí v závislosti na jejich strategiích GDPR. Jakmile je kód vložen, mohou uživatelé spravovat nastavení dat prostřednictvím střediska preferencí. Nástroj je také integrován s Interactive Advertising Bureau Europe a s principy IAB Tech Lab pro transparentnost a souhlas, který Axel Springer otevřeně přijall.

Axel Springer řekl, že nástroj nebude omezovat vydavatele na používání určitého počtu reklamních partnerů. Vydavatelé, kteří používají Google Funding Choices, mohou získat souhlas uživatele pouze ve prospěch 12 poskytovatelů reklamních služeb. Zbytek odvětví považoval omezení společnosti Google na získání souhlasu je pro 12 prodejců jako kontroverzní krok. Společnost Google však trumfovala zdůrazněním role svých dalších nástrojů pro souhlas, které vydavatelé mohou používat mimo Funding Choices. Vydavatelé, kteří nechtějí omezit prodejce, si mohou zvolit, s kolik chtějí pracovat pomocí řízení reklamních technologií dostupných v programech Google AdSense, DoubleClick pro vydavatele a AdMob.

V rámci GDPR budou všechny firmy potřebovat nějakou formu CMP k zachycení a ukládání informací o tom, kdo dal souhlas a kdo ne. Majitelé stránek mají dvě možnosti: použít CMP externího dodavatele (buď společnosti Google nebo nezávislého dodavatele) nebo si vytvořit svůj vlastní. Axel Springer nyní nabízí třetí řešení a slíbil, že poskytnutí nespojuje s ničím dalším. Neexistuje žádný dlouhodobý plán na zpeněžování nástroje Axel Springer.

Nástroj společnosti Axel Springer, spojující opt-in a transparentnost nazvaný "OIL", zahrnuje jak opt-in, tak opt-out možnost pro společnosti. Neurčitost GDPR vedla k extrémně rozdílným interpretacím v rámci celého odvětví. Některé podniky upřednostňovaly přístup typu opt-in, zatímco jiné preferují opt-out. Axel Springer přistoupil k principu "opt-out", protože se domnívá, že je to nejlepší možnost, jak se vyrovnat s německým zákonem o ochraně osobních údajů.

"Naše stávající CMP je flexibilní, pokud jde o právní interpretaci," uvedl Moritz Holzgraefe, ředitel korporátních digitálních platforem společnosti Axel Springer. "To znamená, že každý si je může přizpůsobit své interpretaci zákona. Google uvedl, že se pravděpodobně soustředí všude na požadavek tvrdého opt-in. Ale my chceme, aby byl tento nástroj [OIL] flexibilní volbou pro vydavatele. "

CMP není řízenou službou a prodejní týmy společnosti Axel Springer ji nebudou aktivně nabízet firmám. Vydavatel se však bude snažit zpřístupnit své zaměstnance, pokud by vydavatelé nebo jakýkoli podnik požadovali informace o tom, jak implementovat tento CMP nebo co se vydavatel dozví z rozsáhlých testů CMP. Bude také záviset na jednotlivých titulech Axel Springer, jak budou používat software.

Společnost Axel Springer vytvořila dvě různé technologické platformy určené buď pro neregistrované uživatele (OIL) nebo pro registrované uživatele (Verimi). Koncepce Verimi spočívá v tom, že uživatelé mohou vytvořit jednotné přihlašovací údaje, které jim umožní navštívit všechny weby společnosti užívající Verimi, aniž by si museli pamatovat velký počet hesel a měnit nastavení souhlasu.

Jiní vydavatelé sledují vývoj ve společnosti Axel Springer se zájmem, i když je pravděpodobné, že většina velkých vydavatelů vytvoří vlastní CMP. "Kdo by měl vyvíjet CMP pro vydavatele lépe než vydavatel?" prohlásil jeden ředitel britského celostátního vydavatelství, který se vyjádřil pod podmínkou zachování anonymity. "Je to velmi odlišné od toho, jak obvykle fungují reklamní technologie."

zdroj: WAN-IFRA Executive News Service