26. 1. 2018

Trend čtenosti tisku v Německu: Častěji více čtenářů než kupujících

Pouze mírně klesající zásah časopisů zaregistroval německý one currrency výzkum čtenosti MA Print - týden po zveřejnění údajů o poklesu prodeje ověřovatelem nákladů - IVW.

Ačkoli náklad časopisů stále klesá, tiskové tituly ztrácejí podle současných dat MA Print jen velmi mírně. Podle nich čte 88,2% obyvatel starších 14 let časopisy (podle předchozích dat MA za léto 2017 to bylo 89,6%).

155 titulů zařazených do současné MA jako dosáhlo počtu 61,8 milionu čtenářů na vydání (v předchozích datech 62,8 milionu).

"Těžko zastižitelné mladé věkové skupiny 20 až 34-letých" byly podruhé dotazovány online, jak udává agma. V průměru lidé četli 8 titulů (na základě WLK Weiters Leserkreis, předchozí rok: 7,9 titulu).

Programovým titulům se v MA daří

Nejvíce čtenou kategorií jsou stále programové tituly – jelikož tyto tituly vykazují celkový zásah 64,6% (předchozí rok: 66,4%). "Zpravodajské časopisy" získávají přístup k 43,4% (minule 45,7 %) německy mluvící populace starší 14 let.

V rámci průzkumu zásahu časopisů časopisů bylo v Německu dotazováno celkem 35 776 osob.

Známé tituly vykazují stejné výsledky

Podrobný pohled na data ukazuje, že v konstelaci titulů se principiálně nic nezměnilo. Časopisy, jako je například svazový titul ADAC Motorwelt, který zůstává s celkovým zásahem 14,89 milionu čtenářů (MA 2017 Press Media II: 15:17) jasně na čele, TV suplement rtv navazuje s 8,87 milionu a Springerův Bild am Sonntag s poklesem (index: 97) na počtu 8,60 milionu čtenářů.

Segmentu zpravodajských časopisů nadále dominuje vlajková loď Gruner + Jahr Stern s 6,490,000 čtenářům před Spigelem (6,070,000) a Focusem vydavatelství Burda (4480000) - všechny tyto tituly s mírnějším poklesem počtu čtenářů ve srovnání poklesem prodaného nákladu, který ohlásil IVW před několika dny.

Zřejmý růst počtu čtenářů i přes pokles nákladu podle IVW vykázaly: Bunte vydavatelství Burda (index 104), titul vydavatelství G + J Gala (index 113) nebo titul vydavatelství Klambts OK! (index 109). Největší nárůst vykázal v MA časopis vydavatelství Bauer Rezepte Pur (index 129 ve srovnání s MA 2017 Press Media II, kdy dosáhl 40 000 čtenářů), největším loserem je Springerův B.Z. na neděli (index 69, celkový zásah 20 000 čtenářů). Rovněž titul Women´s Health vydavatelství Motor Presse Stuttgart vykázal velký pokles (index 71).

WAN-IFRA Executive News Service