6. 9. 2017

Šéfka Grüner a Jahr Jäkelová apeluje na německé podnikatele

V německém deníku Handelsblatt se důrazně vyjádřila šéfka vydavatelství Grüner+Jahr Julia Jäckelová pro větší sebevědomí vydavatelů. Od podnikatelů si přeje, aby na základě nahlédnutí na Facebook a další podobná média posílili své marketingové investice do médií obsahujících klasickou žurnalistiku.

Julia Jäkelová, který čtyři roky působí jako šéfka Grüner + Jahr apelovala na vědomí odpovědnosti německých podnikatelů se zřetelem na americké obry, jako je Facebook a Google. „Ráda bych s podnikateli přemýšlela o našem chování ke globálním online hráčům. Jde o otázku, v jaké chceme žít společnosti – a jakou roli v ní hrají média.“, řekla ve svém interview pro Handelsblatt 5. 9. 2017.

Při pohledu na reklamní trh se musí všichni „znovu trochu víc zamyslet, zda s každým eurem, které vydají, se setkávají se společenskými důsledky“, řekla Jäkelová. „Dávejte peníze médiím, která své obsahy zpracovávají s vynaložením úsilí a poskytují příspěvky k vytváření veřejného vědomí – nebo jen do kanálů, které žádné vlastní obsahy nevytváří. Nekritizuji, pokud někdo inzeruje na Facebooku. Skutečně ne, protože to děláme také. Kritizuji ale, pokud jsou tam přesouvány reklamní rozpočty, protože je vypadá jako moderní.“

Existuje velký rozdíl mezi „často syrovým uživateli generovaným obsahem a nezávislým vysoce kvalitním žurnalismem“, zdůraznila Jäkelová v Handelsblattu a dospěla k celkovému shrnutí: „Pokud to přeženeme, pak se může stát, že pět nebo deset let nebudeme existovat a obraz naší mediální krajiny bude úplně jiný. Krize demokratické veřejnosti a naše vlastní chování pak budou spadat v jedno.“

Ale chce Jäkelová, svou plamennou výzvou ve skutečnosti podnikatelům říci, že mají více inzerovat v Grüner + Jahr? To by bylo "zcela průměrné" říká vydavatelka. Namísto toho podle ní mohou všichni vydavatelé v Německu důvěrně upozornit na skutečnost, že jsou "důležitou součástí utváření veřejného diskursu v naší zemi". Ve Spojených státech jsme již svědky „zpustošení regionální názorové různorodosti, slovních excesů dokonce i v seriozních televizních kanálech, sociálního extremismu a prezidenta, který pravidelně pomlouvá klasická investigativní média - od New York Times po CNN.“

Pokud jde o vývoj vydavatelství Grüner + Jahr, vyjádřila se Julia Jäkelová ve svém interview pro Handelsblatt spokojeně. Jedna čtvrtina obchodu probíhá na digitálních platformách. „Naším cílem ale není, abychom se stali nejdigitálnějším vydavatelstvím. Přeji si také, aby vzkvétalo naše časopisecké podnikání“, vysvětlila. „V našem vydavatelství jsme rádi a neházíme naše přesvědčení přes palubu. Tisk zůstává velmi stabilní, a proto vznikají zcela nová oddělení G+J: nábytek pro pěkné bydlení, Brigitte Academy nebo Ad-Tech-Start-upy, které se razantně rozrůstají“.

Stanovisko Julie Jäkelové podpořil ve svém vyjádření také Dr. Mathias Döpfner, prezident BDZV a CEO Axel Springer, který uvedl: : vřele vítám iniciativu šéfky Julie Jäkelové. Nejde tu jen o nebo subvence, ale o pragmatické rozhodnutí. Které mediální značky jsou relevantní a v jakém prostředí chce podnik umístit své reklamní sdělení: ve společnosti Fake News nebo v kontextu s relevantními informacemi?“

zdroj: WAN-IFRA Executive News Service a www.bdzv.de