1. 9. 2017

Němečtí vydavatelé spojují síly proti duopolu

Nejžhavější trend v německých médiích: meziodvětvová aliance, která upřednostňuje soukromé údaje o ochraně osobních údajů a snaží se konkurovat duopolu Facebook a Google.

Axel Springer, majitel titulů jako Bild a Die Welt, je součástí jedné z nejvýznamnějších německých aliancí. Ta zahrnuje také automobilku Daimler, pojišťovnu Allianz a Deutsche Bank. Německá letecká společnost Lufthansa, telekomunikační společnost Deutsche Telekom a IT bezpečnostní společnost Bundesdruckerei vstup podepsaly tento týden, čímž se celkový počet členů zvýšil na devět.

Cílem aliance je poskytnout zákazníkům jednotné přihlášení na všech partnerských stránkách, které vyhovují novým předpisům o ochraně osobních údajů (obecné nařízení o ochraně údajů GDPR), které budou uplatněny od května následujícího roku. Jakmile uživatelé vytvoří osobní účty, mohou používat stejné nastavení zabezpečení a hesla na všech webech členů. Partneři mají přihlašovací jméno „master key“, což je jméno, na které budou přihlášeni při jeho uvádění na trh pro spotřebitele.

Přihlašovací platforma bude nabízena spotřebitelům jako „Verimi“ - mix anglických slov „ověřit“ a „já“. Podrobné vysvětlení této služby i s návodem, jak ji používat, bude k dispozici na speciálních webových stránkách ještě před spuštěním tohoto produktu.

Hlavním účelem společnosti Verimi je odstranit zdlouhavé zřizování účtů na mnoha místech – proces, který bude po zavedení směrnice GDPR a ePrivacy složitější. Lidé mohou tímto způsobem spravovat data, která o nich podniky mají. Jakmile se lidé zaregistrují, jsou požádáni, aby poskytli „výslovný souhlas“ s předáváním dat partnerským společnostem aliance, a také potvrdili, že jsou údaje v pořádku. Tyto informace také pomohou zajistit, aby personalizované cílení reklam, které spouštějí členské společnosti, bylo kompatibilní se standardem GDPR – užitečný přehled pro mediální společnosti a inzerenty, kteří se chtějí ujistit, že reklamy nejsou zaměřeny na uživatele, kteří si je nepřejí.

Spoluprací s nemediálními společnostmi, podnikl Axel Springer jinou cestu než typická mediální aliance. Tento způsob může vyléčit jakékoli neshody, které by mohly vzniknout mezi konkurencí, což bránilo jiným mediálním aliancím. Ale Verimi je otevřený standard, ačkoli Axel Springer je v současné době jedinou zapojenou mediální skupinou, ostatní se mohou připojit. Cílem je rozšířit službu na další evropské trhy, počínaje těmi, v nichž jsou již zakládající partneři přítomni.

Cílem je, aby byl na trhu k dispozici nejpozději do konce roku nebo nejpozději do začátku roku 2018 funkční produkt – tedy více než šest měsíců od startu nového nařízení v květnu. Verimi bude fungovat jako samostatná jednotka, která bude zaměstnávat 30 lidí.

Zdroj: Digiday.uk