2. 8. 2017

40,6 milionu Němců čte denně noviny

Čtenost tištěných novin dosahuje stabilně 57,9 procenta německého obyvatelstva. Pro reklamu relevantní cílové skupiny jsou nadprůměrnými čtenáři novin.

Přes zvyšující se počet mediálních platforem dosahují tištěné noviny každodenně vysoké čtenosti. 40,6 milionu Němců od 14 let čte denně noviny. Čtenost tištěných novin zůstává s 57,9 procenta na konstantně vysoké úrovni. Vyplývá to z nedávno zveřejněných dat pracovního sdružení Media-Analyse ke čtenosti novin.

„Lidé umí ocenit vysokou kvalitu svých novin. Noviny jsou jejich stabilním a nenahraditelným průvodcem každý den. To samé platí pro inzerci: Noviny si zachovávají svou relevanci jako silný reklamní nosič s vysokým zásahem.“, vysvětlil Alexander Potgeter, vedoucí pro výzkum a člen vedení ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft.

Společně s tištěnou verzí dosahují noviny prostřednictvím digitálních kanálů rostoucí počet čtenářů. Skutečný dosah novin v tištěné a digitální verzi významně překračuje výši tištěné čtenosti.

Silné v cílových skupinách relevantních pro inzerci

Nadprůměrnou čtenost dosahují deníky v cílových skupinách, které jsou zvláště atraktivní pro inzerenty - lidé s vyšším vzděláním a nadprůměrnou spotřební silou. Pro 61,4 procenta lidí s vyšším a středním vzděláním je každodenní čtení novin samozřejmostí. Také ten, jehož čistý příjem činí víc než 1 500 euro, bere častěji do rukou noviny. 65,7 procenta této kupně silné cílové skupiny čteno denně noviny. „Kdo chce oslovit prémiové cílové skupiny, zasáhne je prostřednictvím novin. Jejich čtenost je u lidí s dobrým vzděláním a vysokými příjmy nadprůměrně vysoká,“ řekl Potgeter.

Výzkum prováděný sdružením Media-Analyse je nejmasovějším výzkumem německého novinového trhu poskytujícím data o zásahu a čtenosti. Pro tuto etapu výzkumu bylo dotázáno 132 862 osob starších 14 let.

zdroj: www.die-zeitungen.de