25. 7. 2017
Jak čtou zprávy milenialové a boomeři?
V dnešní bitvě o mediální peníze inzerenti na jednu stranu napadají digitální média kvůli jejich problémům s nespolehlivým měřením a podvody, současně ale také zpochybňují význam tradičních médií, zejména tisku.
Velké mediální plány vždy zahrnovaly více médií, aby maximalizovaly dopad reklamy, a tradiční média jsou rozhodujícími součástmi vyvážené reklamní kampaně. Od prvního výzkumu společnosti Vividata v lednu 2015 došlo k růstu mediálních multiplatformních čtenářů časopisů a novin. Jak Kanaďané přijmou digitální verze svých oblíbených novin a časopisů, Vividata je sledují a vývoj hlásí inzerentům.
Milenialové a boomeři čtou jinak
Nejnovější zprávy Vividata odhalují mýtus, že mileniálové nečtou tištěné noviny nebo časopisy a boomeři čtou pouze tisk.
Osmdesát osm procent mileniálů (21–34 let) čte noviny nebo časopisy.
Tři čtvrtiny mileniálů čtou v průměrném týdnu noviny a z nich:
- 77 % čte tištěnou verzi.
- Více než polovina (59 %) použila mobilní čtecí zařízení.
Více než dvě třetiny mileniálů četly průměrné vydání časopisu a z nich:
- Všichni, kromě 14 %, si přečetli tištěné vydání.
- Polovina čtenářů používá pro čtení svůj mobil.
Devadesát tři procent boomerů (ve věku 50–69 let) čte noviny nebo časopisy.
Více než 80 % boomerů četlo noviny v průměrném týdnu a z nich:
- Polovina četla digitální verzi.
- Více než třetina četla noviny na svém mobilu.
Sedmdesát sedm procent boomerů četlo průměrné vydání časopisu a z nich:
- Jedna třetina četla digitální verzi.
- 23 % využilo svého mobilního telefonu.
Několik let jsme slyšeli o zániku tradičních médií, zejména tištěných médií. Zatímco časopisecké a novinové obsahy jsou často nabízeny nejdříve v tisku, mnoho vydavatelů přijalo digitální řešení a přizpůsobilo své distribuční modely. Není pochyb o tom, že digitál zde zůstane, a způsob, jakým se změní magazíny a noviny bude nesmírný.
Zdroj:imma.org