30. 5. 2017
Otevřený dopis evropských vydavatelů poslancům Evropského parlamentu
Včera 29. 5. 2017 zaslali vydavatelé a redaktoři významných evropských novin otevřený dopis Evropskému parlamentu a Radě Evropy kritizující návrh nové směrnice o ePrivacy. V dopise upozorňují na nebezpečí vyplývající z případného zavedení požadavku na globální souhlas s poskytováním cookies třetím stranám v rámci nastavení internetových prohlížečů.
Toto opatření ve svých praktických důsledcích omezí přístup vydavatelů k datům, na jejich základě mohou optimalizovat svoji obsahovou i komerční nabídku podle zájmů a potřeb čtenářů, tj. zbaví je jedné z největších předností digitálního prostředí. Na druhou stranu se posílí dominance platforem, které zajišťují přístup spotřebitelů na internet, jež budou mít data k dispozici a budou je moci shromažďovat a v ohromných množstvích také využívat. To povede k důsledkům, které jsou pravým opakem záměru autorů směrnice.
Vydavatelé vyzývají Evropský parlament a Radu Evropy, aby s vydavateli úžeji spolupracovaly s cílem neuzavřít prostor pro další dynamický rozvoj evropského zpravodajského odvětví, jež by mohla směrnice způsobit.
Zdroj: informace EMMA & ENPA, článek přeložen z webové stránky deníku Frankfurter Allgemeine Zeitung
V dopise se uvádí:
Důvěra, soukromí a zprávy – potřeba znovu promyslet návrh ePrivacy
Podporujeme záměr návrhu Evropské komise na regulaci v oblasti ePrivacy, která má předpoklad pročistit digitální ekonomiku a obnovit důvěru občanů v to, jak jsou jejich data používána online. Občané mají oprávněné obavy z toho, jako jsou užívána jejich osobní data třetími stranami, což jsou společnosti, o nichž nikdy neslyšeli a neví nic o roli, kterou hrají v jejich digitálních životech online. Zpravodajské organizace závisí na důvěře našich čtenářů, a proto podporujeme systém regulace, který obnovuje důvěru a pročišťuje digitální prostředí. Ale zpravodajské organizace také užívají data generovaná čtenáři k zlepšování svých produktů a služeb, aby poskytovali čtenářům žurnalistiku, která je pro ně odpovídající a slouží také zobrazování digitální reklamy, která je pro čtenáře relevantní.
Jako výsledek digitální distribuce, stále více digitálních občanů používá vysoce kvalitní zprávy a kvalitní informace než kdykoliv dříve. Ale stoupající trend, kdy spotřebitelé přistupují ke zpravodajskému obsahu prostřednictvím bran třetích stran, jako je Google News, Facebook, Yahoo, Apple News MSN (Microsoft) a Amazon Alexa je změnou ve způsobu, jak občané Evropy konzumují zprávy. Dělá to ve svých důsledcích vydavatele stále závislejšími na malém počtu globálních platforem. V rámci současného návrhu ePrivacy komise navrhuje, že digitální občané musí souhlasit s ne striktně potřebným sledováním na globální bázi, pokud vstoupí na internet prostřednictvím rozhraní prohlížeče. Za situace, kdy 90 procent užití internetu v Evropě je koncentrováno do rukou pouhých čtyř společností: Google, Apple, Microsoft a Mozilla, toto zaměření na získávání povolení uživatelů prostřednictvím rozhraní prohlížečů se stává potenciálním zdroje asymetrie síly mezi jednotlivými vydavateli a globálními digitálními bránami.
Návrh ePrivacy kontrastuje se zaváděním Všeobecného nařízení o ochraně dat vytvořeného Komisí – které vstoupí v účinnost v květnu 2018 – které směřuje k posílení soukromí uživatelů prostřednictvím toho, že webové stránky se sami ujišťují, že uživatelé rozumí, a posílenou kontrolou shromažďování dat o jejich internetovém chování v kontextu se každou stránkou, kterou navštíví. Vytvořením jednoduchého globálního povolení v rámci interface prohlížeče, návrh ePrivacy vytvořený Komisí učiní složitějším zajistit transparentnost a uvědomělý udělení oprávnění ze strany uživatelů v praxi a odstraní každý rozdíl mezi vydavateli, kteří umisťují vysokou kvalitu do důvěry uživatelů a těmi, kdo tak nečiní. Ačkoliv vysvětlující memorandum doprovázející návrh ePrivacy neobsahuje bezprostřední zákaz komunikace vydavatelů se čtenáři v smyslu získání souhlasu s užitím cookies třetí stranou, v praxi mají vydavatelé obavu, že bude neuvěřitelně složité přesvědčit čtenáře ke změně nastavení jejich prohlížeče, aby mohla třetí strana získávat cookies. Důsledkem bude, že jednotlivé zpravodajské organizace nebudou schopny poskytovat čtenářům personalizovaný obsah a marketing nebo dodávat relevantní digitální reklamu v rámci jejich prostředí.
Praxe poskytování relevantní reklamy je dnes pro vydavatele ustavující normou v rámci reklamního odvětví a je základem zajišťujícím, že vydavatelé mohou soutěžit s Googlem a Facebookem, kteří v roce 2017 již kontrolují 20 % celkových globálních reklamních příjmů. Pokud v důsledku tohoto návrhu vydavatelé zpravodajství nebudou schopni poskytovat čtenářům relevantní reklamu, omezí to naši schopnost soutěžit s výkony dominantních digitálních platforem v oblasti digitálních reklamních příjmů a nakonec to polomí naši schopnost investovat do vysoce kvalitní žurnalistiky v celé Evropě.
Stávající návrh ePrivacy způsobí, že data evropských digitálních obyvatel budou koncentrována v rukách několika málo globálních společností, což bude mít za důsledek, že digitální občané budou méně chráněni. Těmto globálním společnostem to dá pevnější uchopení osobních dat evropských digitálních občanů, posílí to jejich dominanci v evropské digitální ekonomice a zavede další složitost pro jednotlivé vydavatele, i když Evropská komise proklamovala, že tyto věci jsou již součástí nařízení, které vstoupí v platnost v roce 2018.
Přesunem souhlasu se shromažďováním dat od jednotlivých zpravodajských stránek, které navštíví k poskytování globálního souhlasu prostřednictvím malého počtu mocných bran, návrh Komise brání zpravodajským organizacím v poskytování svých základních funkcí, jako je marketing výrobků a služeb, dodávání na míru šitého obsahu zpravodajských produktů podle potřeb a přání jejich konzumentů, či relevantní a akceptovatelné reklamy. Dopad na zpravodajské organizace by mohl omezit jejich schopnost poskytovat vysoce kvalitní produkty a služby a podminovat jejich možnost generovat reklamní příjmy a reinvestovat je do žurnalistiky.
Proto je základním požadavkem, aby při implementaci záměrů návrhu ePrivacy Evropský parlament a Rada Evropy spolupracovaly se zpravodajským odvětvím a dosáhly tak toho, že směrnice poskytne flexibilitu při implementaci podpory přímého vztahu mezi každým internetovým uživatelem a důvěryhodnou zpravodajskou organizací, jejíž produkt navštěvuje, a ne aby tento vztah ještě více narušoval.
Signatáři:
Athesia Druck
Bernhard Paris, Manager Medien
Class Editori
Davide Fumagalli, CDO
DER SPIEGEL
Thomas Hass, Managing Director
Jesper Doub, Managing Director SPIEGEL Online
Die Zeit
Dr. Rainer Esser, Managing Director Zeitverlag Gerd Bucerius GmbH & Co. KG
Christian Röpke, Managing Director ZEIT ONLINE GmbH
Enrique Tarragona, Managing Director ZEIT ONLINE GmbH
DMG Media
Kevin Beatty, CEO
Editoriale Bresciana
Laura Airaghi, Marketing Director
EPC
Angela Mills Wade, Executive Director
Financial Times
John Ridding, CEO
Frankfurter Allgemeine
Thomas Lindner, CEO
Gazzetta di Parma
Mario De Stefano, CDO
GEDI Gruppo Editoriale
Monica Mondardini, CEO
Groupe Bayard / La Croix
Georges Sanerot, Président du Directoire
Groupe Figaro CCM Benchmark
Marc Feuillée, Directeur général
Groupe L´Equipe
Cyril Linette, Directeur général
Groupe Le Monde
Louis Dreyfus, Président du Directoire
Groupe Les Echos / Le Parisien
Francis Morel, CEO
Gruner + Jahr
Julia Jaekel, CEO
Arne Wolter, CDO
Grupa Wirtualna Polska
Michal Branski, Board Member and VP Product Strategy
Gruppo 24 Ore
Franco Moscetti, CEO
Guardian Media Group
David Pemsel, CEO
IMPRESA
Francisco Pinto Balsemão, Chairman
L'Humanité
Patrick Le Hyaric, President du directoire et directeur
Libération
François Dieulesaint, Gérant
MEDIAHUIS
Gert Ysebaert, CEO
NRC
Rien van Beemen, CEO
Persgroup
Christian Van Thillo, CEO
PRISA
José Luis Sainz, CEO
Sanoma
Susan Duinhoven, President & CEO
Schibsted Media Group
Rolv Erik Ryssdal, CEO
SETA
Gianluigi Campari, CEO
Süddeutsche Zeitung
Stefan Hilscher, Managing Director Süddeutscher Verlag GmbH
Johannes Vogel, Managing Director Süddeutsche Zeitung Digitale Medien GmbH
Telegraph Media Group
Murdoch MacLennan, CEO
Unidad Editorial
Javier Cabrerizo, Managing Director