22. 1. 2017

Tisk je stále nejdůvěryhodnějším mediatypem pro reklamu

Někteří lidé tvrdí, že tisku zvoní hrana. Jako novinář nemám tento druh lidí rád, i když mohou mít pravdu. A tak bylo velmi uklidňující zjistit, že spotřebitelé hodnotu tisku stále vnímají.

Podle průzkumu, který provedla společnost MarketingSherpa v říjnu loňského roku, 82 % uživatelů internetu při rozhodování o nákupu věří tiskové reklamě více než jakémukoliv jinému médiu. V on-line formátech je nejvýše postavená vyhledávací reklama s 61 % a pouze 25 % Američanů důvěřuje vyskakovacím pop-up oknům.

Vzhledem k tomu, že digitální média zažívají v posledních 10ti letech boom, jsou tyto výsledky překvapivé. TV i tisk stále ztrácejí podíl z reklamy ve prospěch digitálním médiím, přesto si obě platformy drží vyšší míru důvěry ve srovnání s jejich on-line protějškem. Dokonce i nejstarší reklamní nosiče, jako jsou direkt mailingy a rozhlasová reklama požívají mnohem větší důvěru spotřebitelů (76 a 71 procent) než mobilní nebo bannerová reklama (39 % obě).

Dalším zajímavým trendem, který si zaslouží pozornost je podprůměrná důvěryhodnost sponzorovaných příspěvků. The Tow-Knight Center for Entrepreneurial Journalism provedl hloubkovou studii na téma spotřebitelského vnímání nativní reklamy a jejího dopadu na vydavatelskou důvěryhodnost. Tato studie odhalila, že 54 % respondentů se cítilo v minulosti sponzorovaným obsahem podvedeno a 43 % ztratilo důvěru ve vydavatelství, které zveřejňuje nativní reklamu nedůvěryhodných značek. Pokud ale vydavatelé mají obsah od důvěryhodných firem, důvěra čtenářů naopak o 41 % vzrostla. Klíčem k úspěchu je transparentnost prostřednictvím jasného označení a upřímný příběh.

Transparentnost a upřímnost jsou klíčové prvky pro budování důvěry u všech reklamních formátů. Pokud budou tradiční reklamní taktiky i nadále slábnout, budou muset obchodníci s on-line reklamou najít způsob, jak důvěru spotřebitelů zvýšit.

Zdroj: contently.com