11. 7. 2016

Připravenost platit za digitální obsah stoupá

38 procent německých uživatelů internetu platí za žurnalistický obsah. Vydavatelé nabízí obsah společně pro mobilní zařízení a online platformy.

Ochota platit za žurnalistický obsah na internetu roste. 36 procent uživatelů internetu v posledních 12 měsících platilo za přístup ke zprávám nebo jiným žurnalistickým obsahům na webu. Před rokem tato hodnota dosahovala 31 procent.

Tyto výsledky poskytlo reprezentativní dotazování uživatelů internetu starších 14 pořádané digitálním sdružením Bitcom. Ve skupině uživatelů internetu, kteří čtou online zprávy, činí podíl až 48 procent (před rokem 40 procent). 22 procent uživatelů internetu platí měsíční paušál a 20 procent v posledních 12 měsících vydalo peníze za jednotlivý článek nebo vydání.

Za kvalitu se bude platit

Dobrý žurnalistický obsah může i na internetu stát nějaké peníze, řekl vice-prezident Bitcomu Achim Berg v předmluvě k výsledkům výzkumu. Kdo není ochoten za zprávy a podobný obsah platit, uvádí jako důvod toho, že nechce platit nabídku bezplatného obsahu (73 procent). Třetina (32 procent) považuje digitální obsah za příliš drahý.

Jen 9 procent dotazovaných považuje platbu za obsah na internetu za příliš komplikovanou. V roce 2013 uvedlo tento důvod 32 procent dotazovaných, ale jejich počet postupem času neustále klesá.

Žádný jednotný fakturační model

Přes stoupající ochotu platit za obsah se zatím u vydavatelů příliš neprosadily fakturační modely pro platby za internetový obsah. Ukazuje to reprezentativní výzkum provedený u členů vedení 148 mediálních podniků v rámci projektu Bitcomu.

41 procent poskytovatelů žurnalistického obsahu uvádí, že mají fakturační model pro žurnalistický obsah. 31 procent sází na bezplatné poskytování obsahu, kde je třeba platit jen za vysoce hodnotný obsah. 15 procent má platební paywall pro přístup ke všem článkům. 7 procent používá kontingentní model, v jehož rámci je bezplatný přístup omezen z hlediska množství obsahu nebo délky přístupu. Na druhou stranu 59 procent uvedlo, že základní obsah nabízíí zdarma.

Digitální příjmy jsou nezbytné pro kvalitní žurnalistiku

Příjmy z prodeje digitálního obsahu jsou nezbytné pro financování kvalitní produkce žurnalistického obsahu v tištěných i online médiích, řekl Berg. V pohledu na příští léta míní polovina (49 procent) dotazovaných mediálních podniků, že význam příjmů z prodeje digitálního obsahu bude stoupat, a to i velmi významně. 77 procent dotazovaných společností uvedlo, že očekávají vyšší příjmy z digitální reklamy.

Podrobnější informace o výzkumu jsou k dispozici zde. 

zdroj: www.die-zeitungen.de