11. 7. 2016

Ti, kdo si kupují nová auta, jsou nadšenci novin

Kdo si v Kanadě plánuje koupi nového automobilu, může být nejlépe dosažitelný prostřednictvím novin. Devět z deseti lidí, kteří si kupují nový vůz, jsou čtenáři novin.

Jak zasáhnou výrobci a prodejci aut nejlépe své zákazníky? Prostřednictvím průzkumu automobilové komodity poskytuje kanadská asociace novin Newspapers Canada pro kanadský trn jednoznačnou odpověď: novinová reklama je nejefektivnější cestou, jak oslovit ty, kteří si kupují nový automobil.

Devět z deseti lidí, kteří se zajímají o koupi vozu, čte noviny – tištěné, digitální nebo v mobilní formě. Třetina (32 %) používá noviny v průběhu dne na všech čtyřech platformách. Noviny mají tak největší mediální vliv na lidi, kteří si v Kanadě kupují automobil, uzavírá studie.

Sedm z deseti kupujících automobil čte reklamu v novinách

Více než 2 400 online dotazování provedla Newspapers Canada na jaře 2016 v rámci výzkumu automobilového trhu s cílem získat přehled o vlivu jednotlivých médií. Tištěné a digitální noviny zastihují kupující v každé fázi nákupního procesu.

Výsledky výzkumu 2016 Newspaper Media Drive Automobile Sales Study Report ukazují, že z deseti osob, které si kupují automobil, sedm čte automobilové inzeráty v tištěných novinách.

Již dříve zpracovala také německá novinová marketingová společnost ZMG speciální studii mediálního trhu na základě výzkumu best for planing, která ukazuje, že také na německém trhu mají noviny pro ty, kdo si kupují vůz, velký význam. Nejvyhledávanějším médiem pro lidi ve věku 18 – 29 let, kteří si chtají koupit nové auto, jsou digitální stránky novin. Stránky a aplikace novin jsou používány intenzivněji, než jiné nabídky digitálního obsahu.

Podrobnější informace o kanadském výzkumu jsou publikovány na webové stránce 

zdroj: www.die-zeitungen.de