21. 6. 2016
Časopisy vykazují největší návratnost reklamních investic
Na konferenci Advertising Research Foundation Audience Measurement 2016 Nielsen Catalina Solutions (NCS) prezentovala studii návratnosti reklamních investic (ROAS) pod názvem Ano, reklama funguje, a jaké je teď moje ROAS napříč mediálními platformami.
Ta ukázala, že časopisy poskytují největší návratnost s průměrným výnosem 3,94 dolarů na každý dolar vynaložený na reklamu. Na druhém místě s 2,63 dolary za každý dolar skončila on-line reklama.
„V uplynulém roce došlo k převaze důkazů, které prokázaly účinnost tiskové reklamy a sílu časopiseckého média,“ řekla Linda Thomas Brooks, prezidentka a výkonná ředitelka MPA – Association of Magazine Media. V průběhu let 2004–2015 bylo NCS analyzováno téměř 1 400 kampaní na 450 značek u sedmi populárních kategorií: děti, domácí mazlíčci, zdraví a krása, smíšené zboží, jídlo, nápoje a OTC. Datové sady NCS integrují 90 mil. domácností, přičemž každá z mediálních platforem v jednom zdroji determinuje postupný dopad reklamního účinku.
Britta Cleveland, viceprezidentka Research Solutions, Meredith Corporations dodává: „Vedle úspěchu MPA v širokém odvětví tištěných časopisů a ukončení více než 60 studií v Meredith Corporation jsme v roce 2012 spustili program podpory prodeje, a nyní máme možnost nahlédnout do téměř 1 400 NCS kampaní, které označují časopisy jako platformu, která má největší návratnost výdajů na reklamu ze všech médií.“
Více na www.fipp.com