1. 2. 2016

Síla starého dobrého newsletteru

Návrat zpět k základům může být zdrojem k rozšíření vaší čtenářské základny. Zatímco úsilí, které se zaměřuje na zapojení čtenářů, cílí spíše na velké sociální platformy, nová zpráva tink-tanku Polis zdůraznila často velmi podceňovanou sílu newsletteru.

„U některých mediálních organizací může být možnost dosažení většího publika prostřednictvím e-mailových zpravodajů větší, než prostřednictvím sociálních sítí,“ napsala švédská žurnalistka Charlotte Fagerlund ve své reportáži, založené na rozhovorech s novináři, kteří tyto zpravodaje produkují. Jeden z nich – Charlie Becket z Polisu pro Journalism.co řekl, že zatímco mohou být tyto bulletiny náročné na zdroje, otevírají přímou linku komunikace mezi mediální organizací a jejím publikem. „Jsem poněkud překvapený, že lidé nereagují nadšeněji. Zdá se mi, že jsme všichni vyděšení z nutnosti šířit svou žurnalistickou práci prostřednictvím sociálních sítí, jako například Facebook nebo Twitter, zatímco se nám tady nabízí možnost dosáhnout našich čtenářů napřímo,“ dodal Beckett. I když se zdá, že e-mail je populárnější mezi staršími čtenáři, není na tuto cílovou skupinu omezen. Například The Skimm, mediální společnost cílící na generaci millenials dosáhla za rok 2014 patnácti milionů odběratelů.

Zdroj: WAN-IFRA.com