22. 12. 2015

V roce 2016 se očekává dvojnásobný růst reklamních příjmů

V roce 2016 se očekává globální růst reklamních příjmů o 4,4 %, jak tvrdí předpověď International Ad Forecast, která upozorňuje na pozitivní zlepšení na sedmi z 12 největších trhů, jež jsou do studie zahrnuty. Autorem předpovědi je renomované sdružení World Advertising Research Center.

Tato projekce vývoje je dvojnásobkem předpokládaného nárůstu v roce 2015, který činí 2,2 %. Celkový globální objem inzertních investic má v roce 2015 dosáhnout objemu 414 miliard amerických dolarů v běžných cenách.

Po odečtení inflace bude skutečný objem reklamních příjmů činit 325 miliard dolarů, což je již jen o 8 miliard dolarů méně, než v době předkrizového vrcholu.

Čína a Spojené státy jsou dva největší reklamní trhy na světě a na obou se předpokládá masivní růst reklamních příjmů o 6,9 a 4,9 v příštím roce.

Růst se očekává také mírný ve Velké Británii (z -0,3 na 5,7 %), Kanadě (z -0,3 na 2,0 %) v Číně (z -0,2 na 6,9 %), ale v některých zemích se zrychlí pokles, jako například v Brazílii (z -2,3 na -5,4 %), což je způsobeno tím, že i přes pozitivní vliv olympijských her se na vývoji inzertních příjmů v Brazílii současná nejdelší recese od 30. let.

Z jednotlivých mediatypů se očekává růst objemu u internetové inzerce, který by měl v roce 2015 dosáhnout globálně 17,4 % a v roce 2016 12,2 %. Naopak u objemu televizní reklamy se počítá s poklesem o 2,5 % v roce 2015, ale na druhou stranu pro rok 2016 se předpokládá růst o 2,9 %.

U ostatních kanálů se očekává z roku na rok růst, například u reklamy v kinech o 2,2 %, venkovní reklamy o 2,3 %, u rozhlasu o 0,3 %. U časopisů se očekává pokles o 7,7 % a u novin o 6,5 %.

Na růstu objemu reklamy v příštím roce se budou podílet sportovní akce jako olympiáda nebo politické události, jako prezidentské volby v USA. U objemu digitální inzerce se předpokládá i v roce 2016 dvouciferný růst a také rozvoj technických prostředků. Všeobecnou se stala programatická reklama.

zdroj: zpravodaj WARC