17. 12. 2015

Kampaň australské asociace vydavatelů novin na podporu tisku

Australská asociace vydavatelů novin zahájila kampaň na podporu deníků, která ukazuje jejich vliv na utváření společenského vědomí a řešení významných společenských otázek.

V Austrálii probíhá reklamní kampaň, jejíž celkový objem představuje 5 milionů australských dolarů. Kampaň se zaměřuje na zdůraznění vlivu novinové žurnalistiky. Jedná se o největší společnou marketingovou iniciativu vydavatelů zaměřenou na klíčové inzerenty a mediální agentury. Kampaň je realizována v celostátních a regionálních novinách, odborných publikacích a na webu. Jedná se o první společnou kampaň pořádanou celým odvětvím za posledních 8 let. Kampaň vytvořila sama australská asociace.

Podstatou kampaně je ukázat, jak tematicky zaměřená žurnalistika pomohla zlepšit společnost. Kampaň užívá společné heslo Influential by Nature. Obsahově pracuje s příklady jako je omezení alkoholem podporovaného násilí v sydneyiském Kings Crossu, najímání místních pracovních sil důlními společnostmi v Queenslandu, omezení počtu smrtelných nehod v západní Austrálii.

Představován je i inzertní úspěch, například je zdůrazňováno, jak tisková reklama zvyšuje prodejní cenu domů.

Celá informace o projektu je publikována na webové stránce www.thenewspaperworks.com.au/influence.

zdroj: World News Publishing Focus, listopad-prosinec 2015