20. 10. 2015
Trpělivá síla tisku
Významná část prvního dne 40. Světového časopiseckého kongresu FIPP v Torontu byla věnována tématu, jak se mediální společnosti vyrovnávají s expanzí papírového tisku do digitální formy. Stále ještě byla ale spousta přítomných toho názoru, že na „pohřbívání“ papírových verzí je ještě příliš brzy.
Zatímco mnoha tradičním časopiseckým titulům mohou prodeje klesat, v nezávislém sektoru pozorujeme mnoho inovací i růstu. Tento příklad skvěle ilustruje nizozemská společnost Flow Magazine. Joyce Nieuwenhuijs, marketingová ředitelka Flow Magazine (Sanoma) popsala úspěšnou cestu této společnosti. Připisuje úspěch značky představám majitelů, kteří měli naprosto jasnou vizi, jakým způsobem svou společnost vyvíjet – „velké plány – skromný start“. Flow si na mnoha územích vybudovala velmi loajální a zanícené publikum a nyní vydává své publikace v angličtině, francouzštině, němčině stejně jako v původní holandštině. Flow byla ve svém přístupu velmi odvážná, vysvětluje Nieuwenhuijs. „Navzdory poklesu příjmů z reklamy, rozšířila svou působnost na dodávání notebooků, dárků, kalendářů a spousty dalších produktů, a také byla velkým zastáncem „síly papíru“ a nestresovala se z poklesů nákladů. Flow prostě dobývá svět a má spoustu nevyužitého potenciálu.“
O vysoké oblíbenosti tradičních časopisů v USA hovořil i zástupce šéfredaktora people.com, Dan Wakeford. „Každý pátý Američan čte People“, tvrdí Wakeford, „jeho úspěch je postaven na tom, že mixuje obyčejné lidi, kteří dělají neobyčejné věci s celebritami, které naopak dělají věci úplně obyčejné“. Potvrdil také, že jejich příjmy pocházejí především z tisku, a že v Americe jsou na trhu se 3,5 miliony prodaných výtisků „číslem jedna“. „Náš tržní podíl se za poslední 3 roky pohybuje kolem 3 %, a také vzrůstá prodej našich licencí, zejména na německém trhu“, dodal Wakeford.
Třetím panelistou byl šéfredaktor Organic Life (Rodale) James Oseland z USA. Předem avizoval, že jeho časopis je na trhu ještě nováčkem, existuje pouhé 4 měsíce. Jeho cílem je pak zaujmout každého, kdo se zajímá o ekologii. „Rok 2015 je jistě překvapivým rokem pro lunch tištěného časopisu“, řekl Oseland, ale zvládli jsme to a vypadá to, že jsme udělali správnou věc. Kupodivu v severní Americe nebyl žádný mainstreamový titul, který by se ekologií zabýval, a tak jsme vytvořili časopis, který funguje jako příručka, jak přirozeně žít v dnešním moderním světě“. Titul má i své internetové stránky s návštěvností 1,5 milionu unikátních návštěvníků měsíčně, přesto stojí ale podle slov Jamese Oselanda „tištěná verze v první řadě“. Dále dodal, že: „Pouze pomocí tisku můžeme vytvořit něco tak složitého a rozmanitého“.
Po představení těchto profilů požádal moderátor van der Berg, viceprezident firmy vyrábějící papír UPM Paper, panelisty o zhodnocení, jak bude podle jejich názoru vypadat tisk v následujících pěti letech.
Joyce Nieuwenhuijs konstatovala, že odepisovat papír by bylo špatné. „Papír se čím dál více posouvá od obyčejné komodity k luxusu. Vše, co je vyrobené z papíru začíná mít přidanou hodnotu. Proto jsme si jisti, že nikdy nezmizí. Tisk může být luxusní věcí pro lidi, kteří chtějí zpomalit. Lidem, kteří čtou digitální produkty, přináší opravdovou změnu, jejich očím totiž dává pauzu.“
Wakeford zdůraznil, že tištěné časopisy nabízí svým spotřebitelům jedinečný zážitek, a že tisk má navzdory růstu digitálního průmyslu dlouhou a nezpochybnitelnou budoucnost. Oseland také potvrdil, že prošel obrovskou změnou a dodal, že Organic Life je vytištěn na recyklovaném papíře. „Bylo to pro nás jednoduché rozhodnutí, druh papíru, na kterém existujeme je pro nás další zajímavou součástí našeho příběhu.“
Na závěr padla v publiku pro moderátora van der Berga klíčová otázka na téma cen a dostupnosti papírových zásob. „Naše společnost UPM musela projít transformací“, odpověděl. „Pevně věřím v udržitelnost papíru jako média. O poptávce není pochyb a naše konkurence je stejného názoru. Náš obchodní ředitel nedávno řekl – papír je a bude stále dobrý obchod – a já myslím, že se nemýlí.“
Zdroj: fipp.com