1. 8. 2015

Sporná, ale účinná reklama německého deníků s názvem Paywahl – Werbung

S nevšední Facebookovou kampaní inzeruje deník Berliner Tageszeitung svůj obchodní model dobrovolných plateb. Pokud někdo proklikne emotikon, přistane na blogu deníku, kde je vysvětleno, co je to Paywahl.

Deník Berliner Tageszeitung jde svou kampaní taz.zahl ich novou cestou. Ve stylu takzvané virální odstředivky shromažďuje pomocí provokativních postupů Facebookové fanoušky. Kdo se proklikne, nepřistane ale na stránce nějakého článku, ale na stránce blogu, kde je vysvětlen princip Paywahlu.

Kampaň byla zahájena v březnu letošního roku. Jejím cílem je vysvětlit čtenářům deníku, že i bezplatně přístupný obsah na síti není vytvořen bez nákladů. Tato vnějšně i vnitřně sporná kampaň ukazuje úspěch. Za čtyři měsíce se ztrojnásobil počet předplatitelů. Celkový počet pravidelných plátců se zvýšil z 1 538 na téměř 4 500 osob.

zdroj: www.die-zeitungen.de