21. 7. 2015

Studenti čtou noviny – tištěné a digitální

Výzkum mediálního chování studentů ukazuje: klasická média u nich jsou vysoko v kurzu. Noviny užívají v tištěné a digitální formě rádi.

Ve společné studii Campus Media, Duale Hochschule Beden Würtemberg a IP Deutschland bylo zjišťováno, která média používají studující v běžném dni.

Proto bylo na začátku roku 2015 dotazováno více než 200 studentů výše uvedené vysoké školy na jejich mediální chování a k tomu obdrželi aplikaci pro mobilní telefon pro měření skutečného času a situace, kdy jsou s médii v kontaktu.

Klasická média dominují

Výsledky: Pro informace a zábavu sahají studenti převážně a rádi po klasických médiích. Dosud převažuje u studujících výrazně využívání klasických médií, říká studijní vedoucí Campus Media Manfred Niesel.

U deníků je digitální verze u mladých studentů využívána intenzivněji, než tištěné vydání: 61,7 procent čte noviny online, zatímco 51 procent sáhne po tištěné verzi. „Máme zde bod obratu“: říká Niesel.

Také lineární televize ještě neopustila službu: 87,2 procent sleduje v průběhu týdne televizi, 86 procent užívá videoklipy a 84,7 % poslouchá rozhlas.

Smartphone určuje personální komunikaci

Ačkoliv informování se dosud odehrává převážně prostřednictvím klasických mediálních kanálů, ukazuje se digitální převrat především v organizaci osobní komunikace. Smartphone je průvodcem po celý den.

Téměř přesně 140 krát denně uchopí studující svůj mobilní telefon a komunikují s ním prostřednictvím WhatsApp a SMS. WhatsApp je používán každodenně téměř všemi dotazovanými (99 procent). Používání Facebooku leží denně na úrovni 90 procent. Převažuje přitom pasívní využívání. Kolem 52 procent posílá nejvýš jednou za měsíc vlastní obsah, někteří vůbec ne.

Studie mediálního chování studentů se má stát součástí studijní řady In Transition, kterou Campus Media chce osvětlit změny v mediálním chování různých cílových skupin.

zdroj: www.die-zeitungen.de