29. 6. 2015

Umělecká imageová kampaň pro rakouský nedělník Presse am Sonntag

Prostřednictvím své vysoce kreativní kampaně propagují rakouské noviny Die Presse své nedělní vydání. V centru kampaně stojí heslo „Neděle je jiná“.

Novinařina je ruční práce a navíc velice kreativní. Na to spoléhá rakouský deník Die Presse ve své imageové kampani velmi výrazně. Die Presse inscenuje pod heslem Neděle je jiná noviny jako papírové umělecké dílo. Z listu může být vytvořen velmi kvalitní papírový design.

Papírové prvky vznikly pro resort

Různé z papíru tvarované elementy představují jednotlivé novinové resorty, které se odráží v použitých barvách. Letadlo v pozadí představuje globus, kniha vědění a plachetnice je alegorií sortu a hry. Syžet má být zřejmý na první pohled.

Nová imageová kampaň se zaměřuje na Presse am Sonntag. Zdůrazňuje a vyjadřuje tematickou mnohostrannost nedělního vydání a čtenářskou hodnotu, kterou nedělník nabízí každý týden.

Novinařina je ruční práce

Jednatel Die Presse Rudolf Schwarz říká: Kampaň je tak pravdivá, jak se očekává od naší redakce vyznačující se kvalitním žurnalismem. Kampaň nezobrazuje pouze rukodělný charakter žurnalistiky v deníku, ale vytváří také most mezi tradicí a inovací.

Kampaň navrhla vídeňská agentura Traktor. Šířena je prostřednictvím mediamixu zahrnujícího tisk, digitální média, rozhlas a venkovní reklamu. Prostřednictvím sociálních médií je kampaň šířena také virálním způsobem mimo jiné prostřednictvím videa.

zdroj: www.die-zeitungen.de