25. 5. 2015

Reklamní trh v Německu: stabilita v roce 2014 a pozitivní prognóza na rok 2015

Podle aktuálních informací Ústředního svazu německého reklamního hospodářství (ZAW) se odvětví v roce 2014 vyvíjelo pozitivně. Celkové reklamní investice dosáhly objemu 25,27 miliardy Euro, což znamená nárůst o 20 milionů, tj., 0,1 procenta ve srovnání s rokem 2013.

Ve meziročním srovnání se suma čistých reklamních příjmů dvanácti zastřešujících svazů médií ukázala jako stabilní. Ve srovnání s rokem 2013 bylo dosaženo v roce 2014 meziročního vývoje 0,2 procenta ve srovnání s meziročním vývojem o rok dříve, který byl –1,0 procenta.

Pro rok 2015 předpokládá sdružení nárůst příjmů o 1 procento. Německo je z hlediska reklamy největším trhem v Evropě a číslem 4 na světovém reklamním trhu za USA, Čínou a Japonskem.

V roce 2014 vykázaly nárůst reklamních příjmů čtyři médiatypy a u sedmi došlo k poklesu.

Televizní reklama vzrostla meziročně o významná 4 procenta na 4 298 milionů Euro. K nárůstu došlo jak u veřejnoprávního, tak soukromého vysílání. Veřejnoprávní ARD dosáhla nárůstu o 9,5 procenta, ZDF o 12,2 procenta a soukromé stanice celkem o 3,5 procenta. Televizní reklama roste již pátým rokem a vyrovnala pokles krizových let 2008 a 2009.

Inzertní příjmy deníků se v roce 2014 snížily o 2,8 procenta a dosáhly 2 835 milionů Euro. Přesto to ale znamená zlepšení situace, protože v letech 2012 a 2013 došlo k meziročnímu poklesu jejich inzertních příjmů o 9,1 respektive 9,7 procenta. Na poklesu objemu novinové inzerce se podílely především týdeníky a nedělníky, jejichž příjmy poklesly o 15,2 procenta. Na druhé straně zůstal zachován objem inzertních příjmů novinových suplementů.

Online a mobilní reklama vzrostla v roce 2014 o významných 6,6 procenta na 1 344 miliony Euro a stala se čtvrtým nejsilnějším media typem za televizí, deníky a reklamními letáky.

Časopisy vykázaly v roce 2014 pokles příjmů o 3,6 procenta. Jejich vydavatelé ale hledí do budoucnosti optimisticky zejména z důvodu pozitivního vývoje titulů, jejichž počet v prvním čtvrtletí 2015 vzrostl.

zdroj: www.vdz.de