15. 5. 2015

Britská novinová marketingová agentura představila výsledky výzkumu

Britská novinová marketingová společnost NMA UK/Newsworks představila výsledky výzkumu zaměřeného na působení reklamy v novinách realizovaného pod názvem The company you keep.

Výzkum se zaměřuje na to jak působí souvislosti zejména v době, kdy existuje nedostatek pozornosti, a kvantifikuje efekt souvislosti v novinách na 20 milionů pravidelných čtenářů celostátních novin.

Výzkum byl zadán s cílem prozkoumat vliv důvěryhodného a důvěrného obsahu novin na odezvu čtenářů ve vztahu ke značkám, které v novinách inzerují. Je možné měřit dopad vysoce cílené pozornosti? Dokáže vysoce důvěryhodné prostředí novin vytvořit efekt na všech platformách?

Kvantitativní výzkum proběhl na vzorku 8 600 dospělých respondentů.

Každý absolvoval úlohu obsahující 8 inzertních kampaní umístěných v určitém rozsahu titulů v periodickém tisku, onlinu a tabletových formátech. Následně vyplnil online formulář za použití kombinace nepřímých, implicitních a přímých technik. 600 interview bylo provedeno za použití fyzických novin nebo tabletů. Současně bylo realizováno 14 hloubkových kvalitativních výzkumů.

Výzkum zjistil, že zaujetí, důvěra a osobní identifikace, který mají pravidelní čtenáři vytvořen s jejich tituly, vytváří významný kontextový efekt novinových značek na všech platformách. Pravidelní čtenáři jsou vedeni k tomu odpovídat příznivěji na inzerci z důvodu existujících vztahů, které mají se svými tituly.

Klíčová zjištění:

• Existuje jasný efekt souvislosti mezi tiskem, tablety a online značkami novin.
• Efekt souvislosti byl zjištěn u ukazatelů lásky ke značce, zvažování a motivace, a to v emocionální i racionální, implicitní a explicitní podobě.
• Efekt souvislosti vzniklý u novin vylučuje nespokojenost spotřebitelů s online reklamou
• Silnější kreativa vyvolává vyšší celkový efekt souvislosti.
• Tento efekt souvislosti výrazně roste, pokud jsou lidé v interakci s tištěnými novinami nebo tabletovým vydáním.
• Pokud aplikujeme výsledky o tištěné a tabletové verzi zjištěné ve fyzických testech na celou testovanou kampaň a tituly, celkový efekt souvislosti pro multiplatformovou novinovou kampaň může dosáhnout:
• Oblíbenost značky: +21 %
• Brand buzz: +31 %
• Zvažování nákupu: +68 %

Zdroj: www.nmauk.co.uk