12. 1. 2015

Média členů Svazu rakouských vydavatelů novin jsou největší plátci daní v sektoru médií

Na konci roku představil předseda VÖZ Thomas Kralinger mediálně politickou bilanci. Vyzvedl novou smlouvu pro stálé spolupracovníky na volné noze a sjednocení za účelem prodeje TVthek. Těžištěm práce svazu pro rok 2015 bude právo na ochranu autorských práv, odvrácení dalšího zatížení a intenzivnější zprostředkování prodávaných médií jakožto nositelů reklamy.

Na straně „dal“ Kralinger vyzvedl dohodnutí nové celkové smlouvy pro stálé spolupracovníky na volné noze. Od 1. prosince 2014 tak zapadl poslední kamínek do mozaiky kolektivní smlouvy pro žurnalisty platné od poloviny předchozího roku. Přináší zjednodušený model vyúčtování. Dosud se příplatky a časová náročnost účtovaly odděleně, nyní se časová náročnost započítává do honoráře za řádek. Předseda VÖZ zmínil také slibná jednání o společném prodeji TVthek s ORF. Ve většině podstatných oblastí dosáhli vyjednávači shody, v prvních týdnech roku 2015 už půjde pouze o „fine tuning“. Cílem je videospolupráce, která posune dál celý tuzemský online trh s médii a otevře v oblasti pohyblivé reklamy další celostátní nabídky. Kralinger ujistil, že v prvním čtvrtletí 2015 dojde k uzavření dohody.  

Bolestné ztráty rozmanitosti titulů  

Na straně „má dáti“ stojí zkrácení podpory tisku o 2 miliony euro a nastavení dvou denních novin, které Kralinger označil za „bolestnou ztrátu již tak skromné rozmanitosti titulů v této zemi“. Centrální úkoly VÖZ platí i pro další rok: reforma a zvýšení podpory tisku a ochrana novinářského obsahu před komerčním zhodnocením ze strany třetích osob. Pokud jde o podporu tisku, Kralinger požaduje: „Bereme ministra pro média Josefa Ostermayera za slovo v tom, že pro rok 2016 slíbil reformu podpory tisku. Aby tato reforma mohla za 12 měsíců vstoupit v platnost, musí být nejprve notifikována Evropskou unií. Pokud chce ministr pro média svůj plán, který si sám zvolil, dodržet, musí jednání začít rychle, aby zákon bylo možné včas přijmout.“

Google chce diktovat podmínky

Pokud jde o ochranu autorských práv, vidí svaz vydavatelů pozitivní signály ze strany politiky. „Myslím, že spolková vláda bude mít v prvních měsících roku 2015 úspěch“, slibuje Kralinger. „Ale i v Rakousku se budeme muset připravit na značný odpor ze strany amerických vyhledávačů. Příklad Španělska ukazuje, že Google má zájem o partnerství s vydavatelstvími pouze v případě, že si americký gigant může diktovat podmínky. O rovnocenné partnerství nemá Google zájem. Fér by to bylo pouze v případě, kdyby Google postoupil alespoň malý podíl ze svých příjmů v Rakousku ve výši 150 mil. euro těm, jejichž obsah se zobrazuje jako výsledek vyhledávání.“

Zabránit dalšímu zatížení médií VÖZ

Za další cíl práce svazu v roce 2015 Kralinger označil zabránění dalšímu zatížení prodávaných novin a magazínů: „Na žádném druhu médií nevydělává stát více než na těch, která jsou členy VÖZ. Prodávané noviny a časopisy dnes odvádějí na daních a poplatcích téměř 470 mil. euro. To je víc než dost. Další zatížení dalším zkrácením pohledávek nebo zvyšováním daní je při aktuální ekonomické situaci koncem rozmanitosti médií a ohrožením 16.000 pracovních míst v médiích VÖZ. Při hledání dalších příjmů by se měla tuzemská spolková vláda poohlédnout po koncernech, které příjmy z reklamy v třímístné milionové výši vyvádějí z Rakouska a svou obchodní činností v zemi nevytvářejí žádné hodnoty.“

„Tisk ztrácí na hodnotě“

K ekonomické situaci v oboru říká předseda VÖZ: „V nadcházejícím roce by mohl obrat z odbytu našich členských médií dále růst, neboť nenajdeme jiný národ, kde by se noviny na trhu prezentovaly tak jako v Rakousku. Ale konkurence na reklamním trhu bude stále tvrdší. Našim zákazníkům v oblasti reklamy musíme v roce 2015 ještě více zdůraznit, proč jsou prodávané noviny nositelem reklamy. Spotřebitelé využívají média, za které platí, pozorněji. Naopak se stále více nechávají omámit televizí. A naše produkty mají důvěru čtenářů. Ve stále méně přehledném světě jsou důvěra a pozornost nejvyššími hodnotami ve světě médií. Nevidím proto žádný důvod pro aroganci soukromých stanic. Naopak: Tisk v současné době ztrácí na hodnotě. To chceme v roce 2015 změnit.“ Optimisticky zní dva nedávno publikované průzkumy. Dle „mediareports“ se digitální obrat v Rakousku zdvojnásobí, ale tisk bude mít nadále 80% obratu novin. Také studie poradenské firmy Pricewaterhouse Coopers (PwC) souhlasí se silným postavením tisku. Kromě obou hlavních zdrojů příjmu, kterými jsou inzeráty a odbyt, bude pro média nutné najít nové zdroje příjmů. „Potřebujeme další příjmy, aniž bychom opomíjeli náš hlavní obchod. Tyto příjmy získáme pouze inovacemi v digitální oblasti. Na tom budeme v nadcházejícím roce pracovat,“ uzavírá Kralinger.

zdroj: www.voez.at