14. 10. 2014

Unie vydavatelů pořádá prezentaci ročních výsledků výzkumu StarchMetrix

Unie vydavatelů pořádá ve středu 22. října 2014 od 10.00 hodin prezentaci ročních výsledků výzkumu účinnosti inzerce v časopisech StarchMetrix.

Výzkum StarchMetrix realizovala v období od září 2013 do srpna 2014 pro Sekci časopisů Unie vydavatelů agentura GfK Czech. Základním cílem výzkumu je reagovat na opakovaně vyslovené požadavky mediálních agentur a inzerentů a poskytnout jim data, na jejichž základě mohou vyhodnocovat efektivitu a ROI tiskové reklamy.

Sekce časopisů Unie vydavatelů se rozhodla pro realizaci již ověřeného výzkumu StarchMetrix agentury GfK, který standardně probíhá na tiskovém trhu ve Spojených státech a prosazuje se v řadě dalších zemí. Výhodou StarchMetrixu je propracovaná metodika a variabilita použití na různých trzích a na různém rozsahu titulů.

V rámci výzkumu byly testovány inzertní kampaně publikované v 76 časopisech. Deset titulů bylo zařazeno do výzkumu celoročně a ostatní na dobu jednoho čtvrtletí. Pro velký zájem o výzkum byl počet titulů v průběhu realizace rozšířen z původních 50 na uvedených 76, aby výzkum obsáhl alespoň určitý počet titulů všech hlavních žánrových skupin časopisů.

S prvními souhrnnými výsledky se odborná veřejnost mohla seznámit již v lednu 2014. V průběhu dalších tří čtvrtletí realizace výzkumu byl získán značný objem dat umožňující stanovení benchmarků efektivity inzerce v různých žánrových skupinách titulů a v komoditních skupinách inzerovaného zboží. V průběhu celého roku dostávali jednotliví vydavatelé výsledky sledování inzerce publikované v jejich titulech.

Prezentace, která se bude konat 22. října 2014 se zaměří především na představení souhrnných ukazatelů o efektivitě inzerce v časopisech jako celku. A dále představí speciální informace, mezi něž patří například efektivita fungování různých reklamních formátů nebo pozic v žánrových skupinách titulů či komoditách. Účastníci se také dozví, které inzeráty byly v průběhu roku nejúspěšnější v nejdůležitějších parametrech, jakými jsou zásah, stopping power, branding, call to action apod. Prezentace je určená především pracovníkům mediálních agentur a zadavatelům inzerce.

V první tříměsíční fázi celoročního výzkumu, jehož výsledky byly představeny v lednu 2014, se například ukázalo, že reklamu v časopisech průměrně zaznamenalo 55 % čtenářů, z toho 85 % si ji spojilo se značkou a 60 % na reklamu nějakým způsobem zareagovalo. Na prezentaci 22. října 2014 bude představena řada dalších ukazatelů.