21. 10. 2014

De Persgroep vytváří pro inzerenty denní měření v rámci výzkumu čtenosti

Divize vydavatelské skupiny De Persgroep Advetising prostřednictvím měření Dailymetrie usiluje o poskytnutí nového pohledu na všechny vlámské novinové značky v rámci mediálního plánování.

Bart de Proost, ředitel De Persgroep Publishing prohlásil, že celkový denní zásah novin činí v Belgii 1,186 milionu osob, ale celkový zásah deníkových značek je 1,643 milionu osob (1,186 milionu čtenářů tištěných novin, 1,025 milionu návštěvník na webu a 265 tišíc čtenářů na mobilních zařízeních).

Tento výsledek byl zjištěn prostřednictvím nejnovějšího belgického měření Dailymetric.

Trh se mění a spolu s ním se musí měnit i vydavatelé. Odpovědí na to je také Dailymetric. Mezi hlavní důvody, proč bylo měření vytvořeno patří:

1. Spotřebitelé se změnili a s tím se změnil také jejich habitus.

2. Noviny se změnám přizpůsobily a z novin se staly novinové značky, které jsou dostupné prostřednictvím více kanálů: webové stránky, mobilní webové stránky, aplikace.

3. Globální zásah značek se změnil.

Inzerenti si kladou ty samé otázky: Jaký je dopad mé reklamní kampaně? Jaký je výkon mé kampaně?

Důležitými vlastnostmi Dailymetrie jsou:

- možnost měření denního net reache novinových značek,

- poskytnutí informací z různých nosičů a zařízení,

- schopnost poskytovat detailní zprávy o kampaních inzerentům.

Dailymetrie je pokusem o vytvoření měření, které bude poskytovat data na denní bázi od výzkumného panelu v rozsahu 1500 osob zahrnujícího osoby ve věku 18 až 64 let. Partnerem výzkumu je agentura Ipsos.

Dailymetrie je každodenní měření prováděné prostřednictvím textových zpráv (SMS) a odpovědi jsou velmi jednoduše proveditelné. Aby byl výzkum věrohodný a transparentní, rozhodli se pro účast v něm vydavatelé všech belgických deníků.

Cílem výzkumu je přinést odpovědi na následující otázky inzerentů:

Jaký je výsledek mé kampaně?

Jaká je role různých zpravodajských médií  v rámci mé kampaně?

Jaké tvořen reach kampaně?

Jaký je dopad různých kanálů použitých v rámci mé kampaně?

Výsledky jsou publikovány prostřednictvím statistik, které jsou samostatné pro mobilní kanály, web, a tištěné noviny a zároveň také sumarizované, aby poskytly globální reach novin na všech platformách.

Dailymetrie ukazuje, že různé nosiče mají různé profily:

- Průměrný věk čtenářů tištěných novin je 44 let, 60 % čtenářů jsou muži a 40 %ženy.

- Průměrný věk čtenářů obsahu novin na tabletech je 41 let, 57 % čtenářů jsou muži a 43 % jsou ženy.

- Průměrný věk čtenářů novin ve smartphonech je 33 let, z toho je 61 % mužů a 39 % řžen.

Více informací k výzkumu je k dispozici na webu http://www.inma.org/blogs/conference.

zdroj: www.inma.org