30. 7. 2014

Čtenost deníků v Německu zůstává stabilní

V prvním pololetí roku 2014 dosáhl počet čtenářů tištěných novin v Německu 44,6 milionu osob, z toho regionální noviny zasáhly každý den 36, 1 milionu lidí.

44,6 milionu občanů v Německu čte denně nejméně jeden tištěný titul novin. Tím dosahují deníky i v roce 2014 prostřednictvím tištěného formátu přibližně dvě třetiny obyvatel (63,2 procent německy mluvících občanů starších 14 let podle ukazatele čtenost na vydání). Tyto závěry vyplývají z údajů zveřejněných 23. července 2014 pracovním sdružením Media-Analyse provádějícím one currency výzkum čtenosti v SRN.

Zvláště silné je postavení regionálních předplatitelských novin, které sami dosáhli počtu 36,1 milionu čtenářů na vydání v tištěné verzi, což je více než polovina obyvatel Německa (51,1 procent), 18,1 procent Němců čte volně prodejné noviny a 4,7 procenta německo-jazyčných osob sáhlo po celostátních papírových novinách.

Mediální chování se mění, ale přesto čtenost tištěných novin zůstává stabilní, což hovoří o kvalitě tohoto média, vysvětlil Alexander Potgeter, člen vedení německé novinové marketingové společnosti ZMG.

Navíc stále více lidí čte obsah novin v digitální formě online i na mobilních zařízeních. Podle sdružení AGOF 30,9 milionu Němců čte noviny online a 11,4 milionu na mobilních zařízeních. Čísla AGOF se vztahují k počtu čtenářů v průměrném měsíci.

Konzumace novinového obsahu v digitální formě je dalším přírůstkem ke čtenosti v tištěné formě, sdělil dále A. Potgeter.  Digitální kanály jsou čteny navíc k tištěným formátům, což znamená, že obsah novin je ještě intenzivněji využíván. Digitální kanály tak získávají nové čtenáře, což znamená, že čtenost novin dále roste.

Čtenost novin roste se vzděláním

Deníky zasahují všechny skupiny obyvatel ve velké míře, ale především u prémiové cílové skupiny s vyšším stupněm vzdělání je zásah deníků nadprůměrný a dosahuje 68,4 procent v případě středo a vysokoškoláků.

zdroj: www.bdzv.de