9. 7. 2014

Nové výsledky LAE v Německu. Lidé s rozhodovacími pravomocemi čtou více noviny

Celkem šest novinových titulů zasáhne v tištěném nebo digitální formátu 66,2 procenta německých osob s rozhodovacími pravomocemi. Tyto výsledky poskytuje vyhodnocení výsledků výzkumu LAE provedené Německou novinovou marketingovou společností ZMG.

V tištěné, online a mobilní verzi dohromady zasáhnou německé deníky Frankfurter Allgemeine Zeitung, Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Süddeutsche Zeitung, Die Welt, Welt am Sonntag, Hendelsblatt, VDI Nachrichten a Die Zeit 1,84 milionu decision makterů.

LAE dokumetuje relevanci novin pro cílovou skupinu decision makerů, prohlásil jednatel ZMG Markus Ruppe. A´t v tištěné nebo digitální formě a často také společně noviny zasahují šéfy. Nejen digitální formáty novinových značek dosahují růstu, ale i tištěné deníky zvýšily svůj zásah v cílové skupině decision makerů o 50 000 osob ve srovnání s rokem 2013. Téměř polovina (47 procent) z 1,84 milionu osob této cílové skupiny využívá tištěné a digitální formy novin paralelně.

Většina decision makerů  (60 procent) upřednostňuje čtení delších textů na papíru. Pro téměř jednu třetinu formát nepředstavuje žádný rozdíl a jen 9 procent upřednostňuje monitor.

Tituly regionálních novin zatím nejsou do výzkumu LAE zahrnuty. Ale například dílčí výzkum EAB 2013 zaměřený na osoby s rozhodovacími pravomocemi v Berlíně a okolí potvrdil pro titul Tagesspiegel čtenost 31 procent ve skupině decision makerů v Berlíně a Postupimi.

zdroj: www. bdzv.de