12. 6. 2014

Tisk zůstává neuvěřitelně silný pro reklamu

Hlavní důvody, proč je tisk silným reklamním médiem shrnul na 24. světové konferenci o novinové inzerci, které proběhla ve dnech 9. až 11. června 2014 v Turíně Staffan Hultén, viceprezident Research and Analysis of Media ze Švédska.

Jak uvedl, tisk je například extrémně vhodný pro vytváření úzkého vztahu značek se čtenáři, což je důležité, neboť lidé mají tendenci uvažovat pozitivněji o značkách, které znají.

Hultén také poznamenal, že je důležité si uvědomit, že ne všechen mediální reach je tvořen stejně – nemůžete srovnávat reach s reachem.

Frekvence je velice hodnotná, ale máme tendenci nehovořit o frekvenci, ale hovoříme o nedostatku  reache.

„Reklamní vyčerpanost“ zasahující média je problém, neboť lidé jsou stále více unaveni reklamou. Avšak lidé jsou reklamou méně znuděni v případě inzerce v tisku ve srvnání s jinými médii, protože cítí, že mají kontrolu nad tím, zda si reklamu prohlédnou nebo ne, a je to přesně nedostatek kontroly, který vede lidi k tomu, že chtějí blokovat reklamu v jiných médiích.

Hultén představil 10 zákonů tisku:

• Velikost inzerátů – lidé si pamatují větší formáty lépe než menší
• Tisk je velmi dobrý pro vychválení značky
• Málokdy je čas řešit hádanky – čtenáři sledují inzerát pouze několik sekund, proto nejsou s to zaregistrovat nic složitého
• Kreativní paradox – vysoká úroveň kreativity je velice často slabým momentem pro akci
• Homogennější, než myslíte
• Umístění vlevo nebo vpravo je pouze politická otázka. Není obecně statisticky ověřeno, která stránka je pro reklamu lepší
• I méně častí čtenáři novin zaznamenají reklamu
• Frekvence více podněcuje k akci
• Tisk nabízí slabé značky, což dává lepší šanci na úspěch z hlediska zapamatování čtenáři než u digitálních médií
• Multimediální reklamní řešení jsou trumfem pro jednotlivá média

Hultén také nabídl novinám tuto předpověď:

• Noviny budou důležité a budou hrát roli v budoucích crossmediálních řešeních. Čtenáři novin budou samozřejmě stárnout, ale ne všichni budou starší než 60 let.
• Bezplatné noviny porostou – částečně na úkor placených titulů
• Je zatím riskantní směňovat dolary z tisku a digitální centy, ale RTB (real time bidding) bude částí řešení
• Paywally dospějí a budou více akceptovány
• Bude složité zabezpečit kvalitní žurnalismus

zdroj: www. wan-ifra.org