6. 5. 2014

Jak představit digitální časopisy

Nabídka bezplatných trialů

Většina lidí si prohlídne několik stránek nového časopisu dřív, než se rozhodne si jej koupit. To samé funguje také v digitální sféře. Potenciální čtenáři chtějí vidět víc než jen titulní stránku dřív než kliknou na tlačítko „koupit“ nebo ještě lépe „předplatit“.  Pomoci jim mohou, pokud je jim nabídnut jeden nebo dva suplementy nebo je publikována zkrácená verze obsahu daného vydání jako vzorek.

Jinou možností je nabídnout bezplatnou zkušební verzi například tím způsobem, že čtenář může během měsíce odmítnout předplatné časopisu, aniž by za něj platil.

Další možností je také nabídnout k jednomu zaplacenému časopisu ještě další jako vzorek.

 

Klíčová slova

Klíčová slova jsou samozřejmě velice důležitá nejen, která uvedete do políčka klíčových slov na iTunes Connect, ale celý text o vaší aplikaci.

Především musíte najít klíčové slovo, které vaši zákazníci budou hledat. Existuje široký rozsah nástrojů, které Vám v tom mohou pomoci, ale je třeba se vyhnout nejčastěji vyhledávaným slovům a frázím. Nejvhodnější jsou jednoduchá slova typická pro Vaši oblast, protože u hojně vyhledávaných slov je velká konkurence odkazů. Pokud najdete Vaše kouzelné slovo, používejte je často ale ne příliš.

Tyto věci potřebují čas, proto vydavatelé nemají být zklamaní, pokud se již od začátku nedostaví masivní výsledky. je třeba mít naději experimentovat.

Je také dobré používat stejné nástroje pro sledování konkurentů a toho, jaká používají klíčová slova a jejich ranking.

 

Popisné texty

Ať se jedná o titul vyplňující úzkou tržní niku nebo spuštění nového titulu, ale také o stabilizovaný titul s věrným čtenářstvem, popisné texty jsou jejich výlohou. Pokud chceme potenciální nebo současné čtenáře přimět, aby si předplatili digitální vydání, je třeba si položit otázku, proč by měli kupovat ten který časopis a jaký jim to dá přínos.

První článek je, kde chcete získat čtenáře. Pro upoutání jejich pozornosti je vhodná bezplatná ukázka, o níž se hovoří výše. Další informace by měly následovat vzápětí. Je vhodné představit čtenářům vzrušující interaktivní vlastnosti, které nemohou využít při čtení tištěného vydání, a výhody předplacení digitální verze (offline čtení na cestě, snadný přístup k předchozím vydáním, exkluzivní video a audio klipy, rozšířený čtenářský zážitek). Nezapomeňte také zařadit kritické pohledy, i když s nimi nesouhlasíte, a další podrobnosti o jednotlivém vydání a podmínkách předplatného.

Všechen popis má být krátký, nejlépe v přehledných bodech.

 

Přesvědčivé reakce

Reakce jsou zlato. Nejen že dodávají váhu vlastnímu hodnocení, ale umožňují vyniknout a získat pozornost potenciálních čtenářů, kteří brousí po Newsstandu. Technická řešení YUDU umožňují publikovat odezvy hned poté, co je aplikace spuštěna, a maximalizovat potenciál dobrých reakcí od pravidelných čtenářů. Nástroje YUDU umožňují minimalizovat negativní reakce, protože směřují stížnosti do e-mailové formy. Výzkum ukázal, že možnost čtenářů zaslat osobní zprávu snižuje tendenci nechávat negativní hodnocení. Pokud vydavatel obdrží negativní reakce, měl by jim vždy věnovat pozornost a využít je pro další rozvoj.

 

Posílejte oznámení

Jednou z hlavních předností digitálního obsahu je sběr dat. Získáváte přímou linku na své čtenáře, proto ji užívejte. Ať se jedná o rozšíření nabídky o další pozitivní vlastnosti nebo je jen k dispozici nové vydání, zasílání oznámení je věcí, z níž můžete mít jen prospěch. Na druhou stranu, abyste neobtěžovali, není možno doporučit zasílat víc než jedno takovéto připomenutí za měsíc.

zdroj: www.fipp.com