6. 5. 2014

Německé obchodní řetězce sázejí stále více na novinovou reklamu

Pod heslem Nejvyšší kvalita – nejnižší ceny zahájil německý obchodní řetězec Aldi Nord v lednu tr. kontinuální novinovou reklamní kampaň, v níž chce oslovit čtenáře novin v oblasti svých prodejen. Sdělení upozorňující na vysokou kvalitu za nízké ceny komunikuje především dlouhodobé snížení cen prostřednictvím regionálních novin přímo se zákazníky. Řetězec Aldi Nord snížil dlouhodobě ceny některých potravin, jako kávy nebo cereálií, vína, vajec, másla, ryb, uzenin a masa, tj. velké části rychloobrátkového sortimentu. Od začátku roku již proběhlo osm kol slev., které byly všechny komunikovány prostřednictvím regionálních novin.

Němečtí obchodníci celkově intenzifikují komunikaci slev prostřednictvím deníků a reagují tak na krok Aldi Nord. Je to dáno tím, že i ostatní řetězce učinily z příznivých cen od začátku roku důležité téma. To se týká například sítě Aldi Süd, který přišla se sérií inzerátů Dlouhodobý krach cen, ale i sítí Lidl, Real, Edeka a Rewe. Podle Wolfganga Adlwartha z německé výzkumné agentury GfK se nejedná jen o přechodný trend, protože je dán tím, že regionální noviny mají na v této sféře obchodu velkou účinnost danou tím, že v cenovém boji musí obchodníci reagovat rychle a nabídky denně aktualizovat.

Podobně reagovali obchodníci také v předvelikonočním období, kdy například Aldi Nord vsadila na celostránkové inzeráty s akční nabídkou velikonočních pochoutek.

Výzkumy provedené mezi německými spotřebiteli mimo jiné ukazují, že 57 procent spotřebitelů se rádo informuje o aktuálních slevách v regionálních denících.

zdroj: www.die-zeitungen.de