22. 4. 2014

Co ukázala konference Digital Media Europe

V nedávných dnech proběhla v Londýně mezinárodní konference WAN-IFRA Digital Media Europe zaměřená na vzájemnou výměnu poznatků o aplikování digitálních technologií v deníkovém průmyslu. Hlavními diskutovanými tématy byli mobilní technologie, role videa, sociální novinky a různé otázky placeného obsahu. Zde přinášíme některé reakce na nejdůležitější témata konference, jak byly prezentovány členy Světového fóra šéfredaktorů.

Lisa MacLeod z FT.com zdůraznila důležitost soustředění energie na mobilní technologie „Vzestup mobilního provozu a obsahu nás staví před otázku, co se stane s počítači. V mnohých částech světa se nikdy lidé nesetkali s počítači, ale místo toho mají nebo chtějí mít přístup k obsahu prostřednictvím mobilů.

Rebecca Miskin, ředitelka pro digitální strategie Hearst Magazines UK, hovořila o důležitosti jasné perspektivy, pokud jde o vývoj mobilních strategií. Pokud jde o mobilní technologie, vytváříme je pro lidi a ne pro mobilní telefony. Jako příklad uvedla časopis Esquire. Na základě výzkumu životního stylu čtenářů časopis vytvořil něco jako velkou černou skříňku, která je biblí úspěchu moderního muže. To vedlo k nárůstu digitálních předplatitelů na dvojnásobek a zečtyřnásobení digitálních příjmů brzy po spuštění.

Význam videa a co si s ním počít

Martin Clamart, ředitel mezinárodních operací MeltyNetwork ve Francii řekl, že video nemusí být tím, co přitáhne mladé čtenáře na určitou stránku, ale je tím, co je nutí k tomu, aby se na stránku vrátili.

Editor BBC News Online Steve Herrmann popsal některé efektivní video formáty:

Live stream – fungují dobře a jejich počet může být velký. Během pohřbu Margaret Thatcherové v minulém roce dosáhl počet 500 000 unikátních návštěvníků.

Raw Footage – Tento formát funguje dobře zejména v případě aktuálních událostí, jen klipy bez hlasu, žádné úpravy. Během výbuchů v Bostonu dosáhly trvalého počtu 1,3 milionu návštěvníků.

Immersive – vznikají například, pokud zpravodajský tým BBC poskytne needitovaný klip z nějaké zajímavé události.

Video je masivní příležitostí, jak být kreativní, formáty se dosud vyvíjí. Být u událostí, rychle, jasně, věrně přímo a autenticky a tak získáte návštěvníky, uzavřel Herrmann.

Získávání prémiového placeného obsahu

Podle Kale Jungkvista ze švédského Aftonbladetu je nejdůležitější správné zacílení obsahu. Podle něj na základě zkušeností zjistili, že musí být ostře zaměřeni na premiérový obsah, což přináší úspěch. Pokud tomuto požadavku vydavatel nevyhoví, ztratí přízeň uživatelů, jak se to stalo před lety právě Aftonbladetu. Důležitá je kooperace mezi jednotlivými odděleními, která zajišťuje efektivní využití dat, stejně jako zaměření na mobilní technologie.

Neil Budde, který pomáhal spustit v roce 1997 placený obsah Wall Street Journalu, uvedl tři klíčové body:

- zaměření na kvalitu na úkor kvantity, zaměření na hloubku práce

- navázat ostatní obsah

- personalizace – vytváření platforem pro určité uživatele podle toho, co čekají, a nabídnout jim také různé modely předplatného.

Využití LinkedInu

Využití LinkedInu pro distribuci zpráv může být v řadě ohledů efektivnější než Facebook, protože lidé, kteří čtou zprávy, tráví na LinkedInu více času, řekla na konferenci Isabelle Roughol, LInkedInová editorka z Francie.

Další informace jsou publikovány v článku na http://blog.wan-ifra.org/2014/04/11/what-we-learned-at-the-digital-media-europe-conference-dme14

zdroj: www.wan-ifra.org