6. 3. 2014

Většina britských uživatelů Twitteru sleduje deníky

Nejnovější studie #NewsOnTheTweet agentury YouGov ukázala, že většina (59%) uživatelů na Twitteru využívá tuto platformu pro sledování zpráv od deníkových titulů – 35% sledovalo zprávy od hlavních titulů, 17% méně známé tituly a téměř polovina (49%) uživatelů sledovala na Twitteru alespoň jednoho novináře.

Ti, kteří sledují deníky, jsou také víc aktivní – o 60% více navštěvují Twitter denně a zveřejňují příspěvky (tweety) o 109% více než ti, kteří žádný deníky nesledují. Všeobecně jsou majetnější, vzdělanější a mají rádi luxusní zboží, sdílí v průměru třikrát více odkazů na články a aktuální zprávy z novin.

Rufus Olins, výkonný ředitel zadavatelské společnosti Newsworks vyjádřil svou spokojenost se spoluprací s Twitterem i výsledky výzkumu a uvedl: „Objevili jsme unikátní vztah mezi deníky a Twitterem. Staly se nezávislými a zároveň se vzájemně podporují. Jsou silnější, když jsou spolu.“

Dostupnost a bezprostřednost Twitteru přináší deníkům nové čtenáře, a to i titulům, které by uživatelé běžně nečetli v tištěné či online podobě. Twitter tak bezpochyby rozšiřuje obzory jeho uživatelům, naprostá většina (78%) z nich sleduje kromě svého oblíbeného titulu alespoň jeden další. 60% z nich dokonce souhlasí s tím, že jim Twitter umožnil dozvědět se o titulech, které by v tištěné podobě nečetli.

A jaká je podle těchto uživatelů role zpravodajských tweetů? 75% z nich se shoduje na tom, že Twitter představuje bránu k detailnímu obsahu. Pro 62% uživatelů je důležité, aby byla zpráva potvrzena „důvěryhodným novinovým zdrojem“.

Bruce Daisley, generální ředitel společnosti Twitter UK, dodává: „Lidé chodí na Twitter, protože je tam živo, rušno a je to skvělé místo pro konverzaci. Proto je tak výhodné sledovat zde nejnovější zprávy a přitom se přímo spojit se zpravodajskými organizacemi a novináři. Lidé ale také očekávají, že jim poskytnou více informací v kontextu. Je opravdu skvělé vidět symbiózu obou stran, kterou tento výzkum potvrdil.“

Více informací o výsledcích a metodice lze nalézt na: http://www.newsworks.org.uk/newsonthetweet.

Zdroj: www.campaignlive.co.uk