5. 3. 2014

Mezinárodní vydavatelství IDG nabízí inzerentům rozšířený dosah přes sociální sítě

Společnost IDG ve Velké Británii zahájila spolupráci se specializovanou firmou Intent HQ, a změnila způsob, jakým mohou inzerenti zaujmout své cílové skupiny.

Hloubkové poznatky o cílových skupinách, získané přes behaviorální a sociální data, umožňují zadavatelům blíže poznat cílové skupiny a zlepšit targeting s možností rozšíření o Facebook reklamu. Británie tedy bude svědkem tohoto unikátního přístupu a při úspěchu bude IDG uvažovat o jejím uplatnění v globálním měřítku.

Technologie firmy Intent HQ sbírá a kontextuálně analyzuje data za účelem vytvoření „zájmových otisků“ návštěvníků, které přesahují rámec základních demografických dat a umožňuje odhalit jejich opravdové zájmy a spřízněnost. Tyto „otisky“ budou při kombinaci s behaviorálními daty od IDG vytvářet profily cílových skupin na všech digitálních reklamních kanálech (včetně Facebooku). Zadavatel inzerce si pak bude moci zvolit, na které profily nových či stávajících uživatelů chce konkrétně cílit svou kampaň.

Jako první firma tuto techniku použije u titulu PC Advisor.

Zdroj: www.fipp.com