3. 3. 2014

Většina mladých lidí čte noviny

Mladí lidé jsou největší skupinou čtenářů digitálního zpravodajství na mobilech a tabletech, říká studie. Navzdory obecnému přesvědčení totiž nedávná studie Marketing to the Multi-Platform Majority britské agentury comScore ukázala, že celých 82% lidí ve věku 18-34 let čte noviny každý měsíc. Každý druhý čtenář se tedy nachází v tomto věkovém rozmezí. Procento navíc rapidně narůstá díky rozvoji digitálních platforem.

Deníky však nepředstavují pouze efektivní marketingový kanál s neuvěřitelným dosahem. Studie také prokázala, že mladí čtenáři novin více působí na své okolí a jsou více aktivní. Je dvakrát pravděpodobnější, že mladý online čtenář navštíví online obchod známé značky a nakoupí si tam více než jednou týdně. Navíc sdílí tuto zkušenost se svým okolím jak v tomto online prostředí, tak osobně. Online čtenáři jsou také o třetinu více informovaní o dostupných výrobcích a službách napříč sektory a každý čtvrtý velmi pravděpodobně k nákupu přesvědčí také ostatní.

Nejčastěji mladí čtenáři v Británii nakupovali u online obchodníků jako John Lewis, Asos, Debenhams či Next. Přitom tři čtvrtiny z nich si v posledním roce zakoupilo také produkty Adidas, Red Bull, Apple, Nike, či Coca-Cola.

Výsledky britské studie korespondují se světovými i českými trendy – podle výzkumu Mediascope Europe je penetrace internetu u skupiny 16-24 let 90%. Tito uživatelé také tráví online nejvíce času ze všech věkových skupin, na obou platformách celkem 26 hodin týdně, což je o tři hodiny více, než činí evropský průměr.

Zdroj: www.newsworks.org.uk, www.spir.cz