20. 2. 2014

Reklama v tisku má nejvyšší návratnost

Navzdory rapidně rostoucímu trhu s online reklamou a stabilnímu podílu TV reklamy nová studie agentury GfK zjistila, že reklama v časopisech a novinách vykazuje nejvyšší míru návratnosti.

Tato nizozemská studie zanalyzovala deset multimediálních kampaní na produkty či služby světových značek jako H&M, IKEA a Vodafone. U nich porovnávala poměr hrubé částky investované do propagace k dodatečným výnosům během kampaně (return on investment – ROI). Jak můžeme vidět z grafu výše, časopisy a noviny výrazně vedou nad populárními médii jako je rádio či televize, které dokonce vykazují ztrátovost (ROI je nižší než 100). Například index ROI 130 u časopisové reklamy znamená, že zadavateli se vrátí celá investice do reklamy a ještě získá dalších 30% navíc.

Dalším zajímavým zjištěním je i například to, že kampaně v tisku nemusí být orientovány výhradně na prodeje – i branding dle studie vykazoval vyšší ROI než TV reklama. GfK výsledky zdůvodňuje skutečností, že tištěná reklama umožňuje čtenáři samostatně se rozhodnout, kolik nabídce bude věnovat času, a zacílení může být velmi přesné díky vytvoření kontextu. U novinové reklamy je reakční doba navíc ohraničena čtyřiadvacetihodinovým stropem.

Za zmínku stojí i důležitý závěr o nákladech kampaně – reklama v tisku, která byla v průměru dvakrát dražší než ta televizní a osmkrát dražší než v rádiu, dosáhla daleko lepších výsledků. Zaměření se na pouhé náklady tedy nemusí být vždy vhodná strategie, jak dokazuje účinnost u nás tolik používané televizní reklamy, která se blíží nule.

Online bannery se průměrným dosahem i účinností vyšly jako nejlepší mediatyp hned po reklamě v tisku. Pro efektivní mediální kampaň je ale samozřejmě doporučována kombinace více kanálů. Jen příště to může být méně televize či rádia.

Zdroj: www.inma.org