17. 2. 2014

Efektivnější reklama přes digitální platformy

Podle studie nezávislé agentury Sparkler provedené na třech tisících čtenářích britských deníků The Times a The Sun mohou vydavatelé zvýšit efektivnost reklamy až o 137% při kombinaci tištěné a digitální podoby titulu. Kromě zvýšené schopnosti si reklamu vybavit navíc čtenáři obou platforem vykazovali větší emocionální zaujetí a vyšší věrnost danému novinovému titulu.

Tento výzkum, který analyzoval pozici novinových titulů u čtenářů a inzerentů, však také prokázal, že tištěná podoba stále hraje u čtenářů nezastupitelnou roli a digitální platforma pro ně nepředstavuje náhradu, ale obohacení podoby tištěné.

Spolu s rapidně rostoucí se penetrací tabletů na trhu by tato zpráva měla utvrdit všechny vydavatele a inzerenty, kteří dosud nad vícekanálovou kampaní jen uvažovali.

Zdroj: www.brandrepublic.com