21. 10. 2013
E.ON
Případová studie je věnována kampani společnosti E.ON, která proběhla v listopadu a prosinci 2010 v britských denících, televizi, rozhlasu, outdooru, na internetu a v časopisech. Cílem kampaně bylo diferenciovat E.ON od jeho konkurentů jako dodavatele energie, který přišel s iniciativou dodávat energie cenově dostupně, spolehlivě a s nízkým obsahem uhlíku. Výsledky ukázaly, že inzerce v novinách intenzivně a cenově efektivně podpořila inzerovanou značku. Prostřednictvím reklamy v novinách E.ON získal mnoho milionů spotřebitelů, které zaujal a zapůsobil na ně. Noviny se ukázaly nejvíce nákladově efektivním médiem zapojeným do kampaně neboť do nich bylo vynaloženo 15 % rozpočtu kampaně, ale dosaženo 45 % vzestupu spotřebitelských doporučení a 32 % případů, kdy spotřebitelé uvažovali o přestupu k E.ON.