21. 10. 2013
RoC Retin-Ox Correxion
Případová studie britské NMA o kampani značky RoC Retin-Ox Correxion se uskutečnila v září a říjnu 2005. Náklady byly rozděleny v poměru 1 milion liber do tiskové reklamy a 0,9 milionu na televizní sponzoring. Cílovou skupinou kampaně byly ženy ve věku 35-55 let skupin ABC1 užívající kosmetické vyživovací prostředky. Kampaň byla zaměřena na rozšíření povědomí o značce a posílení jejího pozitivního vnímání. Zadavatel se rozhodl pro reklamu v novinách proto, že dosahují vysoké míry pokrytí v cílové skupině a vyrovnávají nízký zásah televize mezi ženami skupin AB. Umístění reklamy vedle obsahu určeného pro ženy rozšiřuje nejen počet těch žen, které reklamu shlédnou, ale také se tak stane v době vhodného rozpoložení jejich mysli. Výsledky testů ukázaly, že kampaň vedla k 100 procentnímu nárůstu nákupní preference značky proti použití samotného televizního sponzoringu. Zvýšila se pozitivní vnímání značky jako „experta na péči o pleťˇ, „klinicky ověřený účinek“ u těch, kteří hledají věrohodně zaručené výsledky. Výsledky také ukázaly na významné posílení emoční identifikace se značkou.